¿Substitut? El pitjor possible

Es tracta de canviar cares i veus mantenint el nivell d’audiència i de repercussió..., però sense passar-se. És a dir, que l’impacte del substitut no sigui una bomba perquè altrament la cadena té un problema; mantenir una certa equidistància entre el model, la contnuïtat, l’impacte amable, algun col·laborador o alguna secció que pel que sigui el titular de l’espai la recuperi per al setembre..., però també sense generar dubtes entre el titular i el substitut. I que l’estiu passi ràpid.

Deu fer un parell de mesos que vaig parlar personalment d’aquest tema amb el titular d’un programa d’èxit en una emissora de ràdio i a la meva pregunta: "¿Ja teniu tancat allò de l’estiu?", vaig rebre la resposta que un servidor sospitava: "¿El substitut, Sergi?; doncs com sempre, el pitjor possible". En termes de comunicació, una decisió intel·ligent, pactada amb els responsables de la casa, però alhora cridanera per la cruesa del terme.

D’aquesta manera cap persona de la cúpula directiva té cap dubte sobre el lideratge de qui presenta l’espai; a veure si el substitut ho farà extremadament bé i a algun directiu se li acut proposar una revolució per al setembre. Ja els dic que això ha passat, almenys i que jo sàpiga, dues vegades.

Notícies relacionades

Platós, Wyoming i Pérez-Reverte

¿Em dones el teu telèfon personal?

Potser a qualsevol empresa d’un altre gremi tot això li sona estrany. Un exemple, i seguint el model radiotelevisiu: si jo fabrico vambes i tinc tres models que es venen sols, ¿hauria d’evitar llançar un producte nou a l’estiu perquè és una estació que habitualment té poques vendes i és preferible ajornar-ho al setembre? Mirin: no ho sé.

Lligat a tot això, una bona amiga em va enviar un missatge el mes de maig passat que deia: "Sergi, m’han ofert fer l’estiu. ¿Dic que sí, veritat?". "¡És claaaaar que sí!", li vaig contestar. Això "del pitjor substitut possible" és una estratègia d’alguns caps, sobretot a la ràdio, però presentar un programa està molt bé per posicionar-se i enviar un senyal als competidors que estàs entre els escollits.