Un símbol del barcelonisme

"La col·laboració amb Rosalía va anar més enllà perquè ella és molt i molt culer. L’artista es va involucrar en tot el procés i el seu sentiment ens va demostrar que una col·laboració amb una artista aficionada del Barça és molt més que posar un nom en una samarreta", assenyala Marc Bruix, director de patrocinis del FC Barcelona.

Dues marques globals

Aquella aliança, impulsada el 2023 a través de l’acord estratègic entre el club i Spotify, va situar l’imaginari de Motomami al centre d’un dels aparadors més potents del futbol mundial: el clàssic contra el Reial Madrid. L’acció, però, no es va interpretar tan sols com una operació comercial, sinó que també va ser llegida com la unió entre dues marques globals amb una mateixa arrel barcelonina i una vocació inequívocament internacional.

Quan Spotify va triar Rosalía per protagonitzar aquella edició especial del patrocini, el club va trobar una figura que reunia diversos elements difícils de condensar en un mateix perfil: èxit global, identitat pròpia, capacitat de prescripció i un vincle sentimental real amb el Barça. La cantant va compartir imatges il·lusionada amb la samarreta del Barça x Motomami a les xarxes socials, cosa que va reforçar la dimensió emocional d’una campanya que va aconseguir generar conversa més enllà de l’àmbit estrictament futbolístic. La col·laboració, a més, va permetre bastir un pont amb un públic potser no tan familiaritzat amb l’actualitat esportiva però, en canvi, sí molt pròxim al llenguatge visual, musical i cultural que encarna l’artista catalana.

Sentiment culer

No és un detall menor. El 2022, Rosalía va ser l’artista nascuda a Espanya més escoltada del món a Spotify. Les reproduccions de les seves cançons van créixer un 110% durant aquell any i també va ser l’artista femenina més escoltada a la ciutat de Barcelona a través de la plataforma. Tot això, afegit al seu sentiment culer, la va convertir en una elecció natural per a una acció que aspirava a anar més enllà del simple impacte publicitari. "Rosalía es va convertir en l’exemple de com volíem treballar aquesta mena de col·laboracions per aconseguir connectar amb el fan del Barça. Es va convertir en el case study de la manera com s’havien de fer aquestes col·laboracions d’aleshores endavant", afegeix Bruix.

El resultat va ser immediat. Les 1.899 unitats especials de la samarreta, posades a la venda per 399,99 euros, es van esgotar a una velocitat vertiginosa i van passar en molt poc temps a formar part de l’univers simbòlic tant del barcelonisme com dels seguidors de la cantant. La peça va deixar de ser una simple edició limitada per convertir-se en un objecte de desig, a mig camí entre la peça esportiva, l’article de col·leccionista i la icona pop que ja es pot trobar en plataformes de venda de segona mà per preus desorbitats. En aquest encreuament de llenguatges, Rosalía va aportar una cosa que el club valora especialment en aquesta nova etapa: autenticitat. "Soc molt del Barça, però full del Barça. Se’m posa la pell de gallina cada cop que sento tota la gent cridar l’himne a l’estadi", va arribar a comentar l’artista en una entrevista l’any passat, cosa que deixa ben clara que la seva relació amb el club no respon únicament a una col·laboració puntual, sinó a una identificació de fons.

El Barça femení

En paral·lel als acords de representació, Rosalía no només s’ha vinculat a l’escut, sinó que també ho ha fet a l’ecosistema del Barça femení, amb Alexia Putellas com a gran nexe d’unió. L’escena de Los40 Music Awards 2022, amb la capitana blaugrana entregant a Rosalía el premi a millor àlbum, va quedar recollida en nombroses cròniques com alguna cosa més que no pas un encreuament puntual entre celebritats. Va ser la imatge d’una complicitat entre dos referents catalans d’abast global capaços de transcendir la seva disciplina i convertir-se en emblemes culturals.

L’admiració mútua entre les dues ha anat aflorant amb naturalitat. Alexia ha reconegut en diverses ocasions que Rosalía és una de les seves artistes preferides, i la cantant ha mostrat a les xarxes socials el seu suport al conjunt blaugrana femení i ha celebrat alguns dels seus èxits més recents. Aquesta sintonia ha contribuït a situar-la en una òrbita cada vegada més pròxima a les jugadores del Barça, especialment en un moment en què l’equip femení s’ha consolidat no només com un referent esportiu sinó també com un fenomen social i cultural. En aquest context, la connexió amb Rosalía encaixa gairebé de manera orgànica: les dues parts representen ambició, talent, projecció internacional i una identitat catalana exercida amb naturalitat i sense estridències.

Notícies relacionades

Alcaraz i Sinner es retroben a la final de Montecarlo

El derbi dels del planter

El confessionari de Kika

L’última mostra d’aquesta bona relació va tenir lloc aquest dijous, durant el concert que Rosalía va oferir a Lisboa. La cantant va convidar la blaugrana Kika Nazareth a pujar al seu ja conegut confessionari, en una escena relaxada que va durar més de sis minuts i en la qual totes dues van conversar amb complicitat sobre la situació sentimental de la futbolista. El moment, ràpidament compartit a les xarxes, va tornar a posar en relleu fins a quin punt la relació de Rosalía amb el Barça ha deixat de ser exclusivament institucional per endinsar-se en un terreny molt més pròxim i quotidià. En definitiva, Rosalía no actua com una ambaixadora ocasional del FC Barcelona, sinó com una figura cultural plenament integrada en l’imaginari contemporani del barcelonisme.