Futbol
LaLiga Santander canviarà de nom després de finalitzar la temporada 2022-23
L’entitat bancària deixarà de ser el principal patrocinador de la competició, però continuarà vinculat amb la patronal de clubs
LaLiga i Banco Santander posaran fi a l’actual contracte de patrocini que l’entitat bancària té amb la competició des de la temporada 2016-17 al finalitzar el curs 2022-23, segons va anunciar la patronal de clubs en un comunicat.
Aquesta decisió obeeix a la recerca de «noves formes de col·laboració» tant en comú com amb tercers. En aquest sentit, LaLiga anunciarà en les pròximes setmanes les novetats que afecten la competició a partir de la temporada 2023-24.
En aquestes sis temporades d’aliança s’ha construït una relació entre LaLiga i el Banco Santander que ha transcendit el patrocini oficial de la competició, ja que s’han impulsat projectes com LaLiga Promises (futbol sub-12) o el patrocini principal de la competició de LaLiga.
Un dels projectes més icònics d’aquesta col·laboració és LaLiga Genuine Santander. Banco Santander, que ha sigut un dels motors principals d’aquesta iniciativa, que es va iniciar en 2017-18, i LaLiga estan treballant conjuntament en un model per continuar patrocinant aquesta competició que ha suposat que LaLiga, juntament amb la seva fundació, sigui la primera lliga de futbol professional del món que compti amb una competició per a futbolistes amb discapacitat intel·lectual.
El president de LaLiga, Javier Tebas, va agrair la «confiança» que Santander ha dipositat en la patronal durant aquests anys. «Estem convençuts que continuarem col·laborant en futurs projectes amb Banco Santander per al creixement i foment de les dues marques», va manifestar.
Per la seva banda, el responsable regional d’Europa i conseller delegat de Santander Espanya, Antonio Simoes, es va declarar «encantat» de la col·laboració amb LaLiga durant tots aquests anys i animat a «explorar altres vies de col·laboració».
Nota de prensa: #LaLiga y Banco Santander pondrán fin al actual acuerdo de patrocinio al finalizar la temporada 2022/23.
— LaLiga (@LaLiga) 11 de julio de 2022
Les dues entitats han aconseguit èxits que van més enllà del que fa referència a la presència publicitària i que han suposat projectes estratègics de desenvolupament nacional i internacional com LaLiga Global Network, que va permetre a LaLiga, en col·laboració amb Banco Santander i Universia, fer el pas definitiu en la seva internacionalització amb la creació de la xarxa de delegats que actualment disposa de 44 professionals en 41 mercats internacionals.
L’educació ha sigut altre dels pilars en la relació de LaLiga i Banco Santander, que van unir esforços amb LaLiga ProPlayer per impulsar la formació universitària i la creació de beques esportives als EUA per a jugadors de categories inferiors, així com la creació el 2021 del programa formatiu per a futbolistes professionals en actiu. D’aquesta manera, Global Players Program de LaLiga Business School va ser el primer d’aquest tipus entre les grans lligues europees, que ha comptat amb la presència de 30 jugadors en la seva primera edició.
En entreteniment i desenvolupament digital destaca el suport del Banco Santander a l’eLaLiga, la competició d‘eSports de LaLiga, així com el Santander Football Quiz, l’aplicació desenvolupada conjuntament per entretenir, posar a prova i premiar setmanalment els aficionats de LaLiga Santander.
Així mateix, durant el període de pandèmia, i malgrat que la competició futbolística va haver de suspendre’s durant un temps, LaLiga i el Banco Santander van unir les seves forces per continuar entretenint els aficionats i van posar en marxa #LaLigaSantanderFest, un festival ‘online’ en què mig centenar d’artistes i futbolistes es van citar per recaptar fons davant la covid-19.
Notícies relacionadesLa sensibilització social de les dues entitats ha marcat l’associació en les últimes temporades amb altres projectes com ‘Fam a 0’, les col·laboracions amb el Banc d’Aliments o aportacions econòmiques a projectes nacionals i internacionals de la Fundació LaLiga per als més desfavorits.
«La temporada 2022-23 serà, per tant, l’última temporada de col·laboració com a patrocinador principal de la competició i les dues entitats han expressat el seu compromís d’afrontar-la amb la mateixa dedicació i predisposició per treure el màxim rendiment al patrocini i contribuir a la consecució dels objectius de creixement dels dos», conclou la nota.
