La cara amarga del Black Friday: «No estem per fer descomptes, estem més aviat per tancar»

Les tres associacions expliquen que, d’entrada, aquest tipus de negocis ja no són gaire partidaris de jornades de descomptes fora de la campanya oficial de rebaixes, essencialment per les dificultats que tenen per competir amb les ofertes dels grans. A més, «qui fa la compra pel Black Friday no la fa a la campanya de Nadal», afegeix Puig, com un altre dels arguments pels quals no veuen amb bons ulls aquesta jornada, que, al seu parer, «s’ha carregat el moment més expansiu de l’any». Més encara aquest any, diu: «La gent disposa d’una renda disponible més baixa que l’any passat; si l’any passat ja no va duplicar la compra, tampoc ho farà aquest».

Perquè, aquest novembre, a la tendència d’avançar compres s’hi suma una inflació que no dona treva, l’energia a preu d’or, les hipoteques en plena pujada i un estiu etern que desincentiva la compra de roba d’hivern. «No es dona cap paràmetre perquè el consum s’alegri», afina el màxim responsable de Pimec Comerç, que es refereix a les compres no previstes, no essencials o que es fan per pur oci.

De fet, a mitjans d’octubre, una enquesta entre les empreses que associa aquesta branca de la patronal de les pimes mostrava que un 27% dels negocis estaven tenint problemes de liquiditat derivats de la situació econòmica actual i que un 45% preveien tenir-los. Puig assegura que al sector de la moda en concret s’està venent de mitjana un 20% menys que l’any passat, tot i que coneix casos de botigues que estan fins a un 30% per sota.

L’efecte de la inflació

«El context econòmic no acompanya», sintetitzen des de la CEC. «Estem assumint sobrecostos molt alts», apunten, i adverteixen, també, que serà molt difícil valorar aquest any si el Black Friday ha sigut exitós o no: és molt probable que la diferència de preus amb el 2021 indueixi a una falsa sensació de més ingressos, quan a la pràctica pot ser que s’hagi venut el mateix o menys.

Notícies relacionades

Un terç dels consumidors afirmen que avançaran les seves compres de Nadal al Black Friday

Josep Oliu: "Si no canvia res, dono un 85% de probabilitats que l’opa fracassi"

De tota manera, la presidenta de l’Associació de Comerciants de Centres Comercials, Sònia Plaza, resta importància al dia per si mateix. Per ella, el gran problema seria que continués fent calor fins al Black Friday, però, independentment d’això, que aquesta jornada en concret vagi bé no serà indicador de res, opina ella. «El balanç dependrà molt de la temporada en conjunt, de com sigui de fred el novembre o de com caigui el pont de la Puríssima», assegura. «Al final, el Black Friday cada any va bé, i això no és senyal de res», remata.

Puig, de Barcelona Comerç, ho té clar: «És possible que hi hagi eufòria de consum, però la renda disponible de les famílies és la que és, i si compren a finals de novembre, no ho faran a mitjans de desembre».