Esquers per a la compra

El Nadal comercial arribarà aquest any divendres, un mes abans que el real, quan Barcelona es transformarà en un gran aparador que temptarà el consumidor a base de llums multicolor, descomptes, pista de patinatge central i una Shopping Night de cine. Tot esquer és poc per intentar tornar el pols a unes vendes enfonsades per la crisi i que semblen haver iniciat la remuntada. Per això, aquest any els 85 quilòmetres de carrers il·luminats inclouen nous fitxatges, com la sempre oblidada Via Laietana, gràcies a l'empenta d'hotelers i comerciants.

L'alcalde Xavier Trias exercirà de Pare Noel, metafòricament, oficialitzant l'obertura de la campanya nadalenca des dels Jardinets de Gràcia, mentre cada districte celebra el seu propi inici. Una arrencada modesta que a la federació Barcelona Oberta (que alinea els eixos més turístics i advoca per la liberalització horària en festius) li sembla poc. Encara que aplaudeixen les iniciatives dinamitzadores, opinen que la capital catalana mereix una festa de «més impacte i amb projecció internacional», a l'estil de la que va celebrar Londres la setmana passada.

No obstant, cada eix intentarà superar-se en la mesura que es pugui en uns fastos nadalencs impostats entre quilowatts i nadales. El mediàtic passeig de Gràcia estrenarà els seus llums inspirats en els arcs catenaris de Gaudí tant en els laterals com en el tram central, i traurà partit de la nova imatge del vial després de la seva renovació de gairebé vuit milions d'euros.

Precisament, les seves noves voreres laterals seran protagonistes de la Shopping Night o nit de botigues obertes i festes, que aquest any se celebrarà el 4 de des­embre, amb el cine clàssic com a eix temàtic. Ja no serà necessari tallar el trànsit en els trams centrals, només de Gran Via a plaça de Catalunya, perquè les voreres donen per a molt: carpes, desfilada de figurants convertits per un dia en marilyns i audreys de cine, projeccions, saraus, tapes d'autor a preu especial i promocions per a aquells que comprin aquella nit. El repte és igualar o millorar el riu de 65.000 persones que l'any passat van sucumbir al muntatge.

Sense anar tan lluny, altres carrers com Gran Via o Aragó també s'inundaran de leds de disseny. El primer, de Muntaner a Bailèn, es vestirà amb lletres que reprodueixen sons vinculats a les festes de Nadal, un projecte elegit per concurs entre estudis professionals. En canvi, el d'Aragó és un mantell d'estrelles escollit per l'ajuntament entre les idees de diversos estudiants d'arts plàstiques i arquitectura. I a les noves incorporacions s'hi sumaran també el carrer del Call, la Travessera de Dalt, Ramon i Cajal i altres.

Previsió optimista

Altres vies de gran afluència, com Pelai, han multiplicat la inversió per cobrir-se de garlandes multicolor. L'expectativa, segons Gabriel Jené, president d'aquest eix i Barcelona Oberta, és augmentar les vendes de l'any passat, després d'un octubre molt dolent per al comerç pel temps gairebé estiuenc, però en sintonia amb la recuperació que s'havia anat reafirmant al llarg de l'any. El seu pronòstic coin­cideix amb el de Vicenç Gasca, de la Fundació Barcelona Comerç, que aglutina els 18 eixos de comerç tradicional. «Si el clima acompanya esperem una bona campanya», apunta.

Notícies relacionades

Mónica Martínez: "A Europa tenim capacitat industrial per a defensa, però es necessita tecnologia"

Acord de 33 dies per als afectats de la subcontracta de Meta a Glòries

Per si de cas, des d'aquest divendres incitaran també el comprador amb una campanya promocional, Avui Comença Nadal, en què participen la majoria d'associats, i que consisteix a aplicar descomptes en les compres fins al dia 29 de novembre, i entregar xecs de diferents imports per canviar per productes del comerç entre l'1 i el 24 de desembre.

El mateix col·lectiu promou la pista de patinatge que es munta durant els últims anys a la plaça de Catalunya, i que aquest any ha generat controvèrsia perquè l'ajuntament ha destinat 243.000 euros recaptats a través de la taxa turística per finançar el muntatge. Des de divendres fins a l'11 de gener estarà oberta al públic amb l'objectiu de crear l'ambient nadalenc refredat per la crisi.