El comprador més desitjat

El turista xinès va prenent el relleu al rus -més vinculat al sol i la platja i afectat per la recessió econòmica del seu país- a l'hora de realitzar compres a Barcelona. Les botigues de la capital catalana comencen a assaborir els beneficis de l'emergent economia oriental i d'uns ciutadans que arriben amb la cartera plena i àvids per adquirir tota mena d'articles, especialment del sector del luxe. La despesa mitjana del visitant xinès l'any passat a Barcelona va pujar a 1.132,2 euros, per sobre dels 924 euros que és la mitjana a Espanya. En algunes zones, com la Diagonal i Ciutat Vella, el creixement de la despesa ha sigut espectacular, del 250% i del 113%, respectivament, segons un estudi dut a terme per la consultora Global Blue.

Barcelona, juntament amb les més importants capitals europees, forma part del que en el sector es coneix com les set meravelles del shopping. Encara que Madrid és la tercera ciutat en què els visitants xinesos es van deixar més diners, la capital catalana és on es va registrar un increment més gran dels ingressos.

L'obertura a mitjans del 2014 d'una connexió aèria entre Barcelona i Xangai ha sigut un impuls per a l'arribada d'aquests nous turistes. Tot i que l'economia xinesa s'ha desaccelerat els últims mesos, els seus ciutadans són qualificats com els turistes més rendibles per la consultora, que es basa en les dades de les devolucions d'IVA per Tax free.

Luis Llorca, responsable de Global Blue a Espanya, explica que als xinesos els agrada més el turisme de compres que el cultural i que hi destinen el 70% del pressupost del seu viatge. Les peces de vestir, la joieria i la marroquineria són els productes més reclamats i adquirits. «No són turistes low cost», opina Llorca, sinó que tenen un alt poder adquisitiu.

Els ciutadans xinesos gairebé no saben cap altre idioma que no sigui el seu. Per això, aprecien que a les botigues s'hi dirigeixin en la seva llengua i els donin un tracte personalitzat. A més a més, a aquests visitants els agraden els bons hotels, que miren d'adaptar-se a les seves exigències culturals.

Llorca reclama al Govern que es fomenti la connexió aèria amb els països i zones de l'Àsia que tenen economies més pròsperes i que s'estan incorporant al món del consum de masses, com la Xina, Singapur, Tailàndia o Hong Kong. El dèficit en aquest tipus de vols directes i freqüents impedeix que Espanya, que intenta fer-se un forat en el turisme de compres després d'arrasar en el de sol i platja, sigui una referència per al xinès ric.

Notícies relacionades

Pelai ressorgeix amb més diversitat de botigues i només un 3,7% de locals buits

Cunyades de luxe en la gala més top

Global Blue ha estudiat l'impacte de les 25.000 compres que anualment realitzen els xinesos en comerços espanyols, tantes com visitants ha deixat en l'últim any una línia aèria. Si augmentessin aquest tipus de comunicacions, l'economia ingressaria uns 70 milions d'euros més.

Per facilitar el turisme de compres de ciutadans orientals, els responsables de la consultora creuen imprescindible acabar amb les traves administratives per tenir visat. I alerten de la possibilitat que s'instaurin en l'espai Schengen de la Unió Europea els visats biomètrics: empremtes dactilars i cara. Serà un «obstacle addicional» a l'entrada de xinesos a Europa, assegura Llorca.