Qui és Linda Yaccarino, l’executiva que Elon Musk ha escollit per dirigir Twitter

El propietari de Twitter, Elon Musk, va sorprendre ahir a l’anunciar que havia trobat la persona idònia per ocupar la direcció de la xarxa social de l’ocellet blau. Segons ha avançat la premsa nord-americana i ha confirmat després el magnat tecnològic, es tracta de Linda Yaccarino, cap de publicitat del gegant mediàtic NBC Universal. Tot i que les negociacions entre tots dos encara no s’han tancat, el multimilionari ja ha assegurat que el rellevarà d’aquí sis setmanes.

«¡Estic emocionat de donar la benvinguda a Linda Yaccarino com a nova consellera delegada de Twitter!», ha escrit Musk. «Tinc ganes de treballar amb Linda per transformar aquesta plataforma en X, l’aplicació per a tot». La intenció del multimilionari és convertir la xarxa social en un ambiciós projecte multiusos, potser una mica semblant al que WeChat ha aconseguit a la Xina. És per això que a mitjans d’abril va rebatejar la companyia amb el nom ‘X Corp’, que també inclourà una branca dedicada al desenvolupament de la intel·ligència artificial (IA).

I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.

Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky

— Elon Musk (@elonmusk) 12 de mayo de 2023

L’elecció de Yaccarino podria ser una estratègia per tractar de reflotar el minvat negoci de Twitter. Els canvis impulsats per Musk han fet que la majoria de grans anunciants retiressin la sevainversió publicitària, el principal motor econòmic de Twitter. La dilatada experiència d’aquesta executiva de vendes en la indústria dels mitjans de comunicació, en què porta 30 anys treballant, podria apuntar a un cop de timó per recuperar la confiança d’aquestes companyies. Yaccarino cau bé dins la indústria publicitària, segons ha assenyalat l’analista Kara Swisher. A més, ser presidenta del consell d’administració del Consell Publicitari també ajudaria en aquesta missió.

Què passarà amb ella al capdavant de Twitter és una incògnita, però el seu historial apunta en una direcció optimista. Al llarg de l’última dècada, Yaccarino ha presidit l’equip global de publicitat i aliances de NBC Universal. Al capdavant d’un equip de 2.000 persones, va aconseguir associar la marca amb companyies com Apple, Youtube i Snapchat, generant més de 100.000 milions de dòlars en anuncis, segons el seu perfil a la web corporativa. Curiosament, la setmana passada Yaccarino va ampliar l’aliança de la seva companyia amb Twitter per als Jocs Olímpics de París 2024.

A més, Yaccarino també ha treballat per al Fòrum Econòmic Mundial, en què presideix el grup de treball sobre el Futur del Treball i és membre de la Comissió de Mitjans de Comunicació, Entreteniment i Cultura. Aquesta experiència asseguraria que la pròxima directora executiva de Twitter tingui importants contactes amb les altes esferes polítiques i econòmiques. No obstant, la seva participació en aquesta organització que promou la globalització ha molestat alguns dels fans de Musk.

Perfil polític

Notícies relacionades

La Generalitat de Catalunya va rebre més de 6.900 milions de ciberatacs el 2024

D’atac cibernètic de Rússia a pla de les elits: l’apagada elèctrica a Espanya desencadena una onada de desinformació i conspiranoies

La visió política de Yaccarino també encaixa en el perfil que buscava Musk. El 2018, Donald Trumpla va escollir per formar part del seu Consell de Fitnes i Nutrició Esportiva, càrrec que va ocupar durant dos anys. En els seus primers anys a NBC Universal, va supervisar les tres últimes temporades de Trump en el programa televisiu ‘Celebrity Apprentice’. El 2021, i com a presidenta del consell publicitari, també va cooperar amb l’Administració del president Joe Biden per crear una campanya promocionant la vacunació contra el coronavirus.

Aquesta experiència la presenta com una executiva capaç de treballar amb els dos bàndols de l’espectre polític. En el seu perfil de Twitter, Yaccarino ha fet ‘m’agrada’ a comentaris que critiquen tant l’actual president dels Estats Units com el seu predecessor. No obstant, també ha fet el mateix amb missatges de coneguts activistes de l’extrema dreta nord-americana i d’altres figures radicals com l’exministre italià Matteo Salvini. A molts fins i tot els segueix.