Fiol, un segle emmarcant imatges i records

Salvador Olaria Riera no és un comerciant qualsevol de Barcelona. La saga especialitzada en emmarcació i quadres Fiol celebra aquest any el seu centenari. Però en el seu currículum hi ha més mèrits que la supervivència empresarial. No només va elevar el llistó (com a tercera generació) d’un establiment nascut al Poblenou, sinó que va exercir de revulsiu per dignificar el sector, va liderar durant anys el seu gremi i als 80 anys continua acostant-se diàriament a les botigues que continua mantenint vives la seva família.

Té l’ADN del venedor, però també és un fidel testimoni de l’evolució dels costums domèstics, com la d’emmarcar una imatge per lluir-la més: sigui un quadre per donar-li profunditat o una escena per recordar.

El seu fill Salvador és qui tripula ara l’empresa familiar, a la qual va donar ales digitalitzant i modernitzant procediments. Un relleu meritori en temps en què les històries de comerços solen acabar abruptament per pujades de lloguer o absència de vocacions entre la prole. No és el cas, perquè tots dos, i abans els seus avis i pares, van anar driblant els excessos immobiliaris mudant-se quan va convenir i obrint i tancant alguns locals al compàs de la demanda. En l’actualitat en sumen cinc: al carrer de Bilbao, 89; a Mallorca, 558; a Gran de Sant Andreu, 85; a Viladomat, 85 i a Aribau, 263.

Actiu jubilat

Creatiu com sempre, l’actiu jubilat que ja va aconseguir que el dissenyador Javier Mariscal creés fa anys un logo per al seu gremi professional ha tingut ara l’ocurrència d’impulsar un Auca del centenari de Fiol, 1926-2026 , en el qual resumeix en 20 vinyetes la història del negoci, que és també la dels Riera, primer nom de la botiga, que fa 50 anys van canviar per Fiol (de Figueras i Olaria). La casa era la mateixa, però van voler introduir el cognom de la seva dona Pilar, de qui l’auca remarca que "la seva arribada tot ho va fer millorar".

Ha passat mot temps des que Narcís Riera, policia municipal, va obrir el 1926 una botiga al carrer de Marià Aguiló, aprofitant l’auge d’aquesta mena de negoci, que va heretar la seva filla Dolors. Ella es va casar amb el Benjamín, i Salvador pare encara recorda com el seu progenitor serrava els marcs al passadís de casa, ja que llavors la botiga i la casa estaven juntes. Als anys 60 i 70 la família va expandir el negoci, tot i que l’original del Poblenou va resistir al mateix emplaçament durant 99 anys. Ha complert el segle a uns quants metres de distància.

Olaria ha compaginat vendre i crear marcs, fins i tot quan ja tenia problemes greus de visió –"amb ulleres de 27 diòptries"–, amb passions com obrir una ràdio, crear els premis Naranja y Limón i arribar a presidir la Federació Espanyola d’Emmarcadors, fins aconseguinr crear aquest epígraf professional.

Mentrestant, la vida de milers de clients barcelonins ha transcorregut davant dels seus taulells, on arribaven les comandes. Des dels recarregats marcs que ennoblien obres d’art burgeses fins a les peces religioses dels dormitoris, els quadres estil Francisco Ribera que als anys 60 i 70 decoraven els rebedors o les estampes costumistes que coronaven els jocs de sofà de l’època.

Un estoc de 900 models

Amb el temps i les modes, aquests quadres es van acabar extingint de les cases i es van imposar els marcs minimalistes, sobretot per emfatitzar fotos familiars, retrats, records o pintures més modernes. Però aquesta família manté un estoc d’uns 900 models de marcs aptes per a tots els gustos, del més llis fins al rococó. Això sí, amb prou feines queden quatre fabricants de marcs de fotos: "Han desaparegut el 70% dels que hi havia a principis d’aquest mil·lenni", assenyala.

Notícies relacionades

El vampir rocker de la tele

La dona que mai va existir

Amazon, els basars xinesos i Ikea, entre d’altres, han insuflat sense treva al mercat tota mena de marcs de baix cost. No els considera per si una competència, sinó "un complement" de mercat, perquè no estan fets a mida com els que munten a Fiol. Però els temps i els usos han canviat, i les parets de les llars joves estan "més buides". Per això en alguns dels seus comerços, molt arrelats als barris, hi ha ara un venedor en lloc de dos. Això sí, alguns estan en nòmina des de fa quatre dècades. Tots els marcs encarregats es tallen al seu taller de Trinitat Vella, mentre que el muntatge amb la tela o la fotografia es fa manualment a les botigues.

La quarta generació –de moment sense descendència– garanteix molts marcs més a la capital catalana. Els seus aparadors llueixen ara moltes escenes de Barcelona i les seves icones, d’imatges digitalitzades a litografies, i fins i tot alguns originals de petits artistes. Però no és perquè estiguin pensats per al turista, sinó perquè decoren pisos de barcelonins orgullosos i d’hotels que volen remarcar el caràcter local.