OBITUARI
Mor Cruz Novillo, l’‘home que va dissenyar Espanya’
Tenia 89 anys i va ser el pare de gran part dels logos d’empreses i entitats. El seu treball il·lustra l’evolució estètica del país durant diverses dècades.
Periodista
Especialista en nutrició esportiva i preparació física en el futbol femení. Coautora d''El fútbol que no nos quisieron contar'.
ver +
El dissenyador José María Cruz Novillo (Montilla del Palancar, Conca, 1936), autor d’alguns dels logos més emblemàtics del país, va morir ahir als 89 anys, segons va avançar Gráffica. Va ser l’encarregat de canviar l’aspecte de les entitats espanyoles després de la dictadura franquista i va ser el creador de la imatge corporativa d’empreses com Correus, Repsol, Endesa i Renfe. Se’l coneix com "l’home que va dissenyar Espanya", títol del documental que il·lustra l’evolució estètica del territori i, alhora, de la seva reconeguda carrera professional.
Uns dels primers a confiar en el reconegut dissenyador van ser el PSOE, a qui li va donar el conegut logo del puny i la rosa, i Correus. També li pertanyen les icones de la Policia Nacional, els bitllets del Banc d’Espanya, la bandera i l’escut de la Comunitat de Madrid i el de mitjans de comunicació com El Mundo, Cope, Diario 16 i El Economista. És una de les indubtables personalitats del disseny gràfic al país i ho avalen tots els reconeixements que va rebre al llarg de la seva trajectòria: Premi Nacional de Disseny el 1997, Medalla d’Or al Mèrit en les Belles Arts el 2012, acadèmic de la Reial Acadèmia de Belles Arts de San Fernando, Carter Honorari de Correus el 2019 i Laus d’Honor el 2023.
Alguns dels logos d’empreses dissenyats per Cruz Novillo. /
Correus hi va confiar per canviar la marca després de 19 anys, quan va voler apostar per la "simplicitat, sostenibilitat i modernitat" per abordar els nous temps de la companyia. Cruz Novillo hi va fer una renovació a tots els nivells, amb un disseny amb reducció de tinta i vinil eliminant elements decoratius i substituint embalatges per cartró 100% reciclat.
"Soc dibuixant, sempre ho he sigut", va explicar en una entrevista a Gráffica. Tot i que volia estudiar dret, l’ofici que al seu pare li va frustrar la dictadura, va iniciar la seva carrera com a pintor i escultor a la seva ciutat natal. En la seva primera etapa a Madrid després de deixar Conca, va ser seleccionat per assistir a la Fira Mundial de Nova York del 1964, on va començar a dirigir la seva carrera cap al disseny. També va fer els cartells de pel·lícules com ara El espíritu de la colmena, Deprisa, deprisa, L’escopeta nacional i Los lunes al sol.
