Més enllà de l’oci

El turisme de concerts –una modalitat de turisme cultural centrada en la música en viu– ha crescut de manera notable en els últims anys. Combina l’assistència a concerts, festivals i altres espectacles musicals amb activitats turístiques tradicionals. Són milers els turistes que planifiquen els seus viatges entorn del calendari de gires dels seus artistes preferits o de festivals de renom, generant un fenomen que va més enllà de l’oci: és economia, cultura i projecció internacional.

La primera condició per atraure aquest tipus de turista és, evidentment, el cartell de l’esdeveniment. Grans noms com ara Bruce Springsteen, Lady Gaga, Beyoncé, Iron Maiden, Patti Smith o Shakira, així com festivals com el Primavera Sound, arrosseguen turistes de concert locals i de diversos països.

La segona clau és disposar d’un espai adequat per acollir aquests esdeveniments: estadis, parcs o recintes amb prou aforament, bona accessibilitat i mesures de seguretat. Aquests llocs han de comptar amb instal·lacions visuals i acústiques avançades, i minimitzar el seu impacte ambiental. No és estrany que, davant l’elevada demanda, alguns artistes repeteixin actuació durant dues o més nits consecutives, com està previst en la pròxima gira de Lady Gaga.

La tercera condició es refereix a l’entorn turístic pròpiament dit. Ciutats com Barcelona i Madrid compleixen totes les condicions per rebre els turistes de concerts, que passen anualment del milió de persones repartits en diversos espectacles. Bona connectivitat, infraestructura hotelera i una oferta cultural complementària fan que el viatge valgui la pena, fins i tot més enllà del concert.

A més, el turisme de concerts genera un doble impacte: econòmic i cultural. En l’àmbit econòmic, l’efecte és local i immediat. Impulsa l’ocupació hotelera, la restauració, el transport, el comerç i l’ocupació en el sector serveis. Però també hi ha una dimensió global: el sector de la música en viu ha experimentat un creixement superior al 20% després de l’aturada de la pandèmia. L’impuls beneficia tota la cadena de valor, dels artistes i productors, als tècnics, instal·ladors i plataformes de retransmissió.

Notícies relacionades

Obama inclou una cançó de Rosalía a la seva llista de favorites del 2025

La revista ‘SuperPop’ torna als quioscos amb una edició especial de Rosalía

En l’àmbit cultural, aquest tipus de turisme fomenta el descobriment del patrimoni local, i en molts casos contribueix a la seva preservació, al posar en valor espais històrics i culturals. A més, genera un efecte sociocultural singular, amb la convivència de públics de diferents orígens units per l’admiració cap a un mateix artista o esdeveniment.

Però el creixement del turisme de concerts es podria veure frenat. La saturació del públic, la falta d’espais adequats o la gestió poc eficient per part de les ciutats receptores en podrien reduir el desenvolupament. El repte és consolidar aquest model amb intel·ligència, sostenibilitat i visió cultural. Perquè no es tracta només d’atraure turistes, sinó d’aprofitar aquesta energia col·lectiva per reforçar el valor de la cultura i projectar una imatge oberta, diversa i creativa del país.