"Hemos convertido el consumo en un espectáculo permanente"

Las imágenes que hemos visto delante de las tiendas Swatch vuelven a dejar una sensación bastante preocupante. Cientos de personas haciendo cola durante horas para conseguir un reloj que, en muchos casos, ni siquiera quieren conservar. Lo importante parece ser tenerlo primero, subir una foto a redes o revenderlo inmediatamente por más dinero.

Hemos convertido el consumo en un espectáculo permanente. Ya no basta con comprar algo porque nos gusta, ahora todo gira alrededor de la exclusividad y la viralidad. Las marcas lo saben perfectamente, por eso generan expectación durante semanas para conseguir que comprar un reloj parezca un acontecimiento histórico. Lo más triste es la naturalidad con la que asumimos todo esto. Quizá deberíamos preguntarnos en qué momento comprar se convirtió en una necesidad constante de seguir tendencias.