Competència augmenta la vigilància sobre els vídeos d’‘influencers’

La Comissió Nacional dels Mercats i de la Competència (CNMC) es llança a reforçar la vigilància del contingut de vídeos de plataformes com YouTube i Twitch per protegir els menors d’edat. El supervisor vol contractar empreses privades especialitzades en el tema per fer una inspecció àmplia i verificar que les plataformes d’estríming compleixen amb les obligacions en la qualificació d’edat dels continguts, sobretot de grans influencers amb milers de seguidors.

L’objectiu de la CNMC és enfortir la seva tasca de protecció dels menors en l’àmbit audiovisual amb un monitoratge de la qualificació d’edat de programes o vídeos generats per usuaris de les grans plataformes. I Competència pretén vigilar especialment el contingut generat pels influencers que mouen més audiències, que es convertiran en objectiu prioritari dels informes d’anàlisis que haurà d’elaborar la companyia adjudicatària.

La nova llei de comunicació audiovisual contempla una nova categoria d’actors, els "usuaris d’especial rellevància" (UER) en plataformes i xarxes d’intercanvis de vídeos, que són influencers amb molts seguidors i que reben molts ingressos. La normativa estableix que aquests grans usuaris són els que tenen més d’un milió de seguidors en una sola plataforma o dos milions en més d’una i, a més, generen uns ingressos d’almenys 300.000 euros a l’any. L’organisme té identificats més de 1.600 influencers que compleixen aquests requisits d’altíssima difusió.

"Els exemples paradigmàtics de plataformes d’intercanvi de vídeos són YouTube i Twitch; els continguts que presenten un interès més gran de cara a la tasca de supervisió de la CNMC són els generats pels usuaris d’especial rellevància", remarca l’organisme presidit per Cani Fernández en la documentació oficial de la licitació. La companyia adjudicatària del contracte haurà d’elaborar informes periòdics sobre la qualificació d’edat dels vídeos disponibles a les plataformes, ja siguin emissions lineals o continguts a demanda. La CNMC podrà encarregar al contractista informes individualitzats sobre la verificació de la qualificació d’edat de cada vídeo en concret.

Publicitat il·legal

Notícies relacionades

Els emprenedors aplaudeixen la creació d’un ‘Delaware europeu’

Més diners per a ‘start-ups’

La CNMC acaba d’adjudicar un altre contracte perquè empreses privades vigilin el contingut de milers d’usuaris de TikTok, YouTube i Instagram amb l’objectiu de caçar els que fan publicitat de manera il·lícita. La nova llei de comunicació audiovisual estableix que els continguts comercials han d’estar clarament identificats i en el cas dels vídeos de les plataformes d’estríming han de contenir específicament el terme publicitat o publi. I la CNMC sospita que una part dels grans influencers digitals no compleix amb la normativa i per això ha buscat companyies privades per poder fer una supervisió exhaustiva dels continguts que emeten.

L’activitat de monitoratge a la recerca de publicitat irregular també es focalitza en aquests usuaris d’especial rellevància amb els requisits marcats per llei. En aquest cas, però, la CNMC ha ampliat el focus i ha utilitzat una visió més laxa del que es pot considerar un gran influencer. D’aquesta manera, doncs, ha ampliat la tasca de controlar els creadors que tinguin "almenys 100.000" seguidors (una xifra que encara queda molt lluny del milió o dos milions de seguidors amb què s’identifiquen els UER), que hagin publicat com a mínim 24 vídeos l’últim any i que estiguin dirigits al mercat espanyol.