Plantilles per anar a la platja

Ergodinámica Clínica, pionera en l’estudi de la marxa per detectar patologies, va crear fa tres anys la seva pròpia marca de xancletes amb una plantilla personalitzada, les ergochanclas. L’objectiu era que els seus pacients poguessin continuar el seu tractament a l’estiu. L’empresa, amb una xarxa de 21 centres, seguia l’estela d’altres firmes. No obstant, l’èxit de vendes l’ha portat a arribar a un acord amb l’empresa menorquina Castell per crear diverses línies de calçat per a dona amb una estètica jove i de tendència, des de les modernes ergorromanas que es lliguen a la cama, a les ergosandal, perfectes per prendre una copa en un xiringuito sense que el personal sospiti que hi ha una plantilla que apuntala el peu. Només els primers 15 dies, la clínica va tramitar unes 80 comandes.

Les inestables sandàlies i xancletes de l’estiu eren uns dels dimonis dels especialistes de la clínica. «Segurament hem trobat una veta de mercat. La nova línia ofereix molt joc, especialment a les dones, que solien abandonar el tractament a l’estiu perquè no compten amb un calçat al seu gust, que no digués a crits que porten plantilles», diu  Damián Llorens, director de màrqueting d’Ergodinámica Clínica.

Llorens assegura que l’empresa va estudiar molt bé amb qui aliar-se en aquesta aventura per no comprometre el seu prestigi. «Tenim una gran història al darrere i buscàvem una garantia», afegeix. «Amb Castell

Notícies relacionades

Les dones només gestionen una de cada tres empreses franquiciades

Una bona planificació financera permet anticipar necessitats futures

[llinatge de sabaters constituït en empresa el 1985], la col·laboració ha sigut molt bona, tant durant el mig any en què hem desenvolupat tècnicament els dissenys com a nivell de màrqueting. Al final hem aconseguit un producte que uneix el prestigi de les dues empreses», assenyala.

Al principi va ser el peu

Ergodinámica va néixer el 1973 de la mà del doctor Miguel Sánchez Osorio, que va implementar un mètode propi basat en l’estudi del peu com a base de l’anatomia de les persones, una cosa que, aleshores, era una novetat. El seu fill Eduardo és l’actual director de l’empresa, que té com a clients molts esportistes d’elit, però també gent corrent amb problemes als peus.