La casa de l'espardenya

«'¿De cànem diu que és la sola?, ¿I es pot fumar?', em va dir un client madrileny. 'Sí, es pot, però primer utilitzi-les per caminar', li vaig contestar jo». És una de les tantíssimes anècdotes que Joana Martínez recorda haver viscut darrere el taulell de La Manual Alpargatera, l'emblemàtica botiga d'espardenyes del carrer d'Avinyó número 7. La d'històries que han creuat aquest portal des del 1943, quan va obrir les seves portes el negoci en què Joan Olivé Vagué i Emília Martinez d'Olivé van saber fer de l'ancestral espardenya, la que utilitzaven molts pagesos, un atractiu calçat que pogués acompanyar vestits i pantalons d'un públic refinat.

Teixits de colors i estampats, més enllà del negre i el blanc bàsics de tota la vida, i soles amb falques de diferent alçada van obrir el ventall de diferent clientela a la botiga de Ciutat Vella. «Uns 80 cèntims devien costar el primer parell d'aquelles espardenyes que es van crear amb el segell de La Manual Alpargatera que van posar en marxa», recorda avui als seus 89 anys Joana Martínez, que va ser qui les va despatxar.

Es deixava els 'manolos'

Notícies relacionades

Cop de volant al 'vintage'

«Els que vinguin al concert seran mecenes de la ciència»

«En aquells temps, els clients entraven a la botiga i allò era a vegades un confessionari. Tenies una relació estreta i extensa amb el client, parlàvem molt i aconsellàvem. Avui, en canvi, simplement es despatxa», compara la que ha venut espardenyes al carrer d'Avinyó des dels 17 anys fins que es va jubilar. Va despatxar espardenyes a artistes de Hollywood i a celebritats com Dalí, Anne Moreau, o Diana, l'exdona de Michael Douglas. «Es calçava les espardenyes i es deixava els seus manolos a la botiga», recorda Joana Martínez. Avui són el seu fill, Joan Carles Tasies, i l'esposa d'aquest, Joana Asilde, els encarregats de la botiga que segueix apostant per innovar sobre l'ancestral calçat de cànem -en el seu origen espart, vet aquí el nom- i tela de cotó.

«Per Sant Jordi hem preparat una col·lecció d'espardenyes amb motius inspirats en Barcelona i la cultura», explica Tasies. Reinventar-se contínuament fa que clientes com Sandra Gallart segueixin anant-hi  cada primavera, des de fa més de 10 anys, a buscar-hi nous dissenys. «Les  seves espardenyes donen molt de joc i són d'una gran qualitat, i Asilde hi posa moltíssima creativitat, marcant tendències sobre una verdadera artesania. Aquí van ser pioners i són coneguts mundialment, i el tracte personal que ofereixen és impecable», destaca Gallart. «Aquesta botiga és un referent per a Barcelona», afegeix. No en va, l'ajuntament  l'ha inclòs a la llista de 400 comerços emblemàtics que mereixen una protecció especial.