Campanya digital contra les talles petites després de les polèmiques declaracions del director executiu d'Abercrombie&Fitch

"La comunicació entre gent guapa ho és gairebé tot per a la nostra tàctica de màrqueting. Per això contractem gent guapa a les nostres botigues. Perquè la gent guapa atrau una altra gent guapa, i nosaltres volem arribar a la gent 'cool' i amb un bon aspecte. La marca es dirigeix a nois 'cool' molt americans, amb actitud i molts amics". Amb aquestes paraules va descriure el director executiu de la marca de roba Abercrombie&Fitch, Mike Jeffries, la política de l'empresa, afegint que "no se sentia malament per excloure la gent grassa ja que si no limitessin el seu ideal de cos, la seva roba seria menys desitjable". 

Les paraules són part d'una entrevista que la pàgina web 'Salon' va realitzar el 2006 al directiu per conèixer el perfil de la persona que havia aconseguit la recuperació econòmica de la marca. En el seu moment van passar inadvertides, però el nou estrenat llibre 'The new rules of retail', dels analistes de mercat Robin Lewis i Michael Dart, les ha rescatat i les crítiques contra Jeffries no s'han fet esperar.

VÍDEO I FOTOS REIVINDICATIVES

El productor i cineasta Greg Karber es va posar amb la seva càmera davant d'una de les botigues de la marca a Califòrnia  i va regalar peces d'Abercrombie&Fitch als vagabunds. Amb aquestes imatges va editar un vídeo que es va tornar viral a causa de l'activitat de les xarxes contra Jeffries. Una de les crítiques més freqüents i que ha motivat diversos muntatges fotogràfics és l'aspecte físic del director executiu de la marca, que segons els internautes "és tan poc afavorit que no podria entrar en una de les seves botigues".

La 'fat bloguer' (blogueres defensores de les talles grans) americana Jes Baker ha creat la seva pròpia campanya de publicitat per criticar els comentaris de Jeffries. La bloguera va recrear una sessió de fotografies amb un model adoptant les postures i l'estil dels anuncis d'Abrecrombie&Fitch. La parodia, que també s'ha convertit en viral, es titula Attractive&Fat (les inicials que la marca utilitza a les seves peces) i va acompanyada d'una carta al CEO.

PETICIÓ DE FIRMES

Un altre activista contra la restricció de talles és el jove nord-americà Benjamin O'Keeffe, que ha creat una petició a 'Change.org' perquè Mike Jeffries deixi de dir-los als nois adolescents que "no són guapos" i perquè faci roba de totes les talles. O'Keefe explica que de més petit va patir trastorns d'alimentació i que recorda "com mirava els anuncis d'A&F i pensava que no valia la pena perquè mai podria ser tan 'cool' com els nois que sortien allà".

Notícies relacionades

La Generalitat firma un acord amb operadores per expandir la connectivitat de la Catalunya local i facilitar la gestió d’incidències

Local.IA: la intel·ligència artificial que acosta les administracions a la ciutadania

Fa una setmana el director executiu d'Abercrombie&Fitch es va disculpar mitjançant un comunicat a la seva web on deia que la marca s'oposa a qualsevol discriminació, assetjament o caracterització denigrant basada en el tipus de cos o qualsevol altra característica individual. Per al jove O'Keefe aquestes paraules "no són suficients" i creu que Jeffries "deu una disculpa als adolescents americans".

Segons ell mateix anuncia en la pàgina de 'Change.org', es trobarà amb el personal executiu d'A&F per donar-los totes les firmes de la petició (ja ha arribat a més de 73.000 rúbriques) i per parlar amb ells com fer un canvi positiu en la política de la companyia. Segons explica O'Keefe, les màximes talles de la marca Abercrombie&Fitch per a noia són una 'Large' a les samarretes i una 10 als pantalons --una 42--. El tallatge dels nois, en canvi, sempre queda ample de la part de dalt "perquè busquen joves musculats".