La pista que porta a l'anunciant

«Com no tots som Google o Facebook, ens hem de buscar la vida, perquè no tenim possibilitat de tenir tantes dades com ells. Així que hem fet un sistema propi», afirma Gregorio López-Triviño, ànima de Xploramail, una de les empreses que capten dades a partir d'anuncis. Funciona amb aliances amb pàgines web, que reben un petit percentatge per cada correu que captin amb concursos o promocions. Ells, a canvi, gestionen la base de dades d'aquella web, donen d'alta el fitxer a l'Agència de Protecció de Dades i posen els termes i condicions que implica tot això. «El correu és l'única dada que podem tenir i l'usuari ha acceptat rebre informació nostra. I sí, hi posem una galeta. Estem en 800.000 ordinadors arreu d'Espanya que identifiquen la nostra publicitat. Si un usuari s'ha fixat en una campanya d'una operadora de telefonia, volem poder mostrar-li l'altra», afegeix.

«En el fons no m'interessa saber res de ningú. Com menys dades personals tingui, millor, perquè menys embolics. El que vull saber és què li interessa. A través de les webs que tenen les meves galetes traço perfils d'usuari i els serveixo als anunciants», assenyala. La seva altra empresa, Mobeleader, de publicitat en mòbils, recull perfils però no gaire cosa més. «Veus el model, la resolució per mostrar millor l'anunci, i un número identificador que cada empresa canvia per més privacitat».