Telecinco continua caient i sense poder reinventar-se

Però és que la cadena estrella de Mediaset és una de les que més públic ha perdut el 2025, en comparació amb les seves xifres de l’any anterior. Segons un informe de Barlovento Comunicación a partir de dades de Kantar Media, mentre que La 1 ha pujat sis dècimes; Cuatro, quatre; La 2, tres, i Antena 3, dues, Telecinco és la cadena que més ha baixat (quatre dècimes), únicament superada per Divinity (cinc), també de Mediaset.

Dels 365 dies d’audiència el 2025, Antena 3 va ser la cadena més vista en 292 jornades (el 2024 ho va ser en 271), mentre que La 1 va liderar 58 dies (59 el passat) i Telecinco, únicament 15 (20 l’anterior). El canal de Mediaset només ha aconseguit colar-se dues vegades en el top 30 de les emissions amb més audiència del 2025 (sense comptar esports ni informatius), curiosament amb el mateix programa: La isla de las tentaciones (en el lloc 11è i en el 29è), que és el xou de la televisió en obert que millor funciona en diferit.

Ni tan sols els informatius, amb el fitxatge estrella de Juan Carlos Franganillo el gener del 2024, han frenat la crisi. Es mantenen com els tercers més vistos (per darrere dels d’Antena 3 i La 1, que guanyen adeptes), mentre van perdent fidels pel camí: si el 2024 van tenir una mitjana (ponderant les notícies de migdia-sobretaula i nit) de 1.025.000 teleespectadors i una quota del 10,9%, el 2025 s’han quedat amb 874.000 i un 9%. Gran hermano, un dels seus puntals, tampoc passa pel seu millor moment. El pioner dels realities va tancar la seva 20a temporada al desembre després de només 42 dies de tancada, a causa del seu poc ganxo amb els espectadors. L’ha substituït al gener la versió amb famosos Gran hermano dúo, que va liderar en la seva tornada el 8 de gener, però amb la pitjor estrena històrica de la marca.

La cadena ha començat aquest 2026 amb una allau de novetats com a recepta per intentar frenar la sagnia d’audiència, tot i que de moment els números continuen sense ser massa encoratjadors. A més de Gran hermano, han tornat Got talent (el seu primer dissabte va quedar per darrere de La ruleta de la suerte) y ¡Allá tú! (amb el fitxatge de Juan Ramón Bonet).

Dilluns vinent 19 de gener desembarquen el reality Casados a primera vista i el concurs El precio justo (amb Carlos Sobera, que competirà amb La ruleta de la suerte d’Antena 3) i el 28 de gener, a les 23.00 hores, la sèrie Pura sangre, amb Ángela Molina, Amaia Salamanca, Aitor Luna i Blanca Romero. Així mateix, el 26 de gener First dates saltarà de Cuatro al access de Telecinco, en principi durant un mes.

Últimament la imatge de la cadena tampoc ha sortit ben parada als jutjats. Després de la condemna a Óscar Cornejo i Adrián Madrid per la docusèrie de Rocío Carrasco que va emetre el 2021, Mediaset i Kiko Hernández han sigut multats i obligats a indemnitzar Julia Janeiro, la filla de Jesulín, pels comentaris sobre ella en el ja extint Sálvame. En el cas de les acusacions de maltractaments d’Antonia Dell’Atte contra Alessandro Lequio, ha sigut la mateixa Mediaset la que ha decidit intervenir en l’assumpte i prescindir d’un dels seus col·laboradors estrella.

Els experts assenyalen diverses raons per justificar l’ocàs de la cadena que va llançar fenòmens com Gran hermano i Crónicas marcianas. José Antonio Cortés Quesada, professor de la Universitat Internacional de La Rioja i expert en audiència televisiva, apunta al "gir de 180 graus" que ha donat Telecinco i que "l’espectador no acaba de comprendre".

"Durant l’època de Sálvame, que va emetre’s més de 14 anys en antena, tota la programació girava al voltant dels personatges d’aquest xou. Quan tu et carregues de sobte aquest eix conductor de la majoria dels programes estàs deixant sense protagonista tot el contingut de la teva televisió. I aquí, quan intentes reinventar-te, t’allunyes del contingut que estaves oferint i és ben normal que el públic es quedi una mica orfe".

Renovació de les cares

Però és que en la reinvenció de Telecinco tampoc han apostat per continguts nous. "Si analitzem la seva graella, sembla que estiguem veient programes dels anys 90 una altra vegada", creu Cortés Quesada, que creu que tampoc els beneficia que estrenin programes a hores tan intempestives com les 11 de la nit. "La programació ha d’ajustar-se a la vida real dels consumidors".

Un altre dels punts clau per pal·liar la seva crisi seria una renovació dels rostres. "Perquè el públic està associant el declivi d’una cadena a la gent que veu allà durant tantíssim temps". Hi coincideix Elena Neira, professora dels estudis de comunicació a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). "Les cares de Telecinco continuen sent les mateixes, aquesta gent s’està fent gran i no connecta amb les noves audiències", assenyala.

A més, altres cadenes han innovat més i han sabut diferenciar-se. "En el cas de TVE és molt evident que han apostat per un to més desenfadat i més desafiador amb l’espectador", diu Neira, que creu que "la fórmula de Telecinco està molt acomodada".

I els realities, que sempre han format part de l’ADN de Telecinco, "poden arribar a deixar fart l’espectador si no es deixen oxigenar i s’emeten edicions tan continuades sense oferir res nou", segons apunta Quesada. A més, Neira recalca: "La gent els pot trobar ara també en altres cadenes, amb una proposta més diferencial" (com Hasta el fin del mundo de La 1).

Notícies relacionades

Blanc i en ampolla

Javier Peña: "El combustible per salvar el planeta és l’esperança"

Sergi Mas, crític de televisió d’EL PERIÓDICO, té ben clara la recepta per superar aquesta crisi d’audiència. "Fixar una estratègia clara de programació, recuperar l’esperit i l’eslògan del que era La pantalla amiga eliminant el de La teva pantalla amb insults i drames, suprimir els informatius de la cadena i redirigir-los tots a Cuatro, i carregar-se tots els realities i les productores que els mantenen, amb tots els diners que això pugui implicar", indica.

El temps dirà si Telecinco aconsegueix per fi superar la llarga sotragada, agreujada per la crisi general de la televisió tradicional amb l’auge de l’estríming. ¿Recordeu quan Jorge Javier Vázquez es burlava d’Antena 3 qualificant-la com "la cadena trista"? El bumerang sempre torna.