Ras i curt
El cotxe elèctric arriba de l’Orient
BYD lider mundial coches eléctricos /
Tesla, la marca que abans semblava indestructible sota el comandament d’Elon Musk, ha vist com el gegant xinès BYD li ha arrabassat el lideratge mundial de vendes de cotxes elèctrics. Aquest moviment va més enllà d’una mera qüestió de xifres: reflecteix un canvi profund en el sector de l’automòbil i en la percepció de les marques xineses, un fenomen que ja no es pot ignorar. Tesla ha sigut testimoni de com un Musk cada vegada més erràtic i controvertit ha erosionat la imatge de la marca adoptant decisions empresarials qüestionables i sense posar el focus en l’experiència del client. La companyia, que va ser símbol de la mobilitat elèctrica i que es va centrar en el luxe i en l’exclusivitat dels seus models, ha deixat així espai perquè altres firmes l’ocupin amb una oferta alternativa sòlida i accessible. Com molt bé assenyala Xavi Pérez, ara hi ha millors opcions per adquirir un cotxe elèctric i sembla que el món comença a adonar-se’n.
BYD, al seu torn, ha aconseguit combinar innovació, autonomia, seguretat i preus competitius als seus vehicles, amb un disseny que no té res a envejar al de les marques tradicionals. Aquesta estratègia li ha permès conquerir mercats clau a Europa i Llatinoamèrica. Enrere queden els anys en què els cotxes xinesos eren vistos amb desconfiança, tant per la seva qualitat més baixa com pel fet de procedir d’un país amb un sistema polític i social molt diferent del d’Occident. Avui la globalització ha difuminat aquestes barreres. L’origen del producte ja no és el més rellevant. El que realment premia el consumidor és que els cotxes elèctrics siguin ecoeficients, accessibles i tecnològicament avançats.
En aquest context, queda clar que el lideratge del mercat i del sector ja no depèn només d’un nom reconegut. Prevaldran les marques que siguin capaces d’oferir al consumidor qualitat, innovació i preus accessibles. Fet que, inevitablement, Tesla s’haurà de replantejar si vol recuperar el terreny perdut els pròxims anys.
Ja ets subscriptor o usuari registrat? Inicia sessió
Aquest contingut és especial per a la comunitat de lectors dEl Periódico.Per disfrutar daquests continguts gratis has de navegar registrat.
