El joc de Netflix: créixer o desaparèixer
El club privat dels gegants empresarials té un membre nou: Netflix. La seva oferta per comprar Warner i HBO no és un gest d’audàcia sinó una maniobra de supervivència pura. La guerra de l’estríming havia entrat en una fase de desgast evident: moltes plataformes, molts continguts i molts inversors esperant beneficis que gairebé no arribaven mai. En aquest escenari, Netflix encarava un horitzó incòmode: creixement pla, costos a l’alça i rivals com Apple i Amazon, amb butxaques infinites i paciència estratègica. La fragmentació del mercat vaticinava una pugna de preus i de publicitat que deixava Netflix, dependent dels seus subscriptors, en una posició fràgil. Permetre que HBO continués lliure era acceptar que caigués en mans d’un jugador encara més gran.
L’operació arriba quan la irrupció de la IA ajuda a diferenciar entre els que tenen marques fortes i propietat intel·lectual pròpia dels que s’estimen més un catàleg genèric. HBO aporta just el que Netflix necessita: prestigi, productes prèmium i una identitat industrial reconeixible.
Notícies relacionadesAmb la compra, Netflix es converteix, a més, en un gegant difícil de frenar. Davant els cines, perquè podrà imposar calendaris i condicions, sense gaire negociació. Davant els sindicats, perquè la seva capacitat de producció i distribució li dona un poder que cap d’ells ha tingut al davant fins ara. Davant proveïdors i estudis, perquè suma més catàleg, més drets i més control sobre quins projectes es fan, com i a quin preu. Davant els seus competidors, perquè els obliga a repensar la seva mida. I davant el consumidor, que guanya simplicitat –més contingut reunit en un mateix lloc– però perd pluralitat: cada vegada menys mans decideixen l’oferta i segons quines regles.
Netflix compra HBO per sobreviure. I, de passada, dicta el nou ordre. En l’economia de les pantalles, el futur pertany als que concentren marques, drets i poder. Netflix acaba de garantir-se tot això en un sol moviment.
Ja ets subscriptor o usuari registrat? Inicia sessió
Aquest contingut és especial per a la comunitat de lectors dEl Periódico.Per disfrutar daquests continguts gratis has de navegar registrat.
