Petit observatori
La publicitat moderna i la trompeta
En un dels seus articles, Quim Monzó va parlar ja fa dies de publicitat, i cita alguns escriptors que s'hi han dedicat, com Scott Fitzgerald, Carlos Zafón i Fréderic Beigbeder. M'afegeix encertadament a la llista, i fins i tot concreta que vaig inventar-me un eslògan per promocionar la primera bicicleta estàtica que va aparèixer en aquest país: Quien mueve las piernas mueve el corazon. És així. Es tractava d'estimular a fer una mica d'exercici als qui passaven massa estona asseguts, per mandra o per la seva feina. Aquest eslògan també va ser utilitzat a Alemanya, i ignoro si va tenir més èxit que un llibre meu que s'havia traduït a l'alemany.
La frase se'm va acudir ja fa molts anys, quan treballava algunes hores en una agència publicitària de Jaume Espinal per recomanació del meu amic August Ferrer, que va abandonar la publicitat per dedicar-se a les relacions públiques, dues professions que molta gent inclou en el mateix paquet però que estan perfectament delimitades.
Qui sap si la pràctica publicitària -la creació de textos breus, eufònics, idees expressades de manera concreta- em va fer valorar la importància d'un llenguatge precís. El cas és que m'ho vaig passar bé explorant les possibilitats del llenguatge i interessant-me per l'eficàcia comunicativa. En publicitat no es pot divagar ni apassionar-se per les frases boniques.
Notícies relacionadesMolts ciutadans protesten avui de la publicitat per considerar-la excessiva. Aquest tema és delicat, i potser caldria analitzar cas per cas. Aquí només puc dir que anunciar fets o coses està bé. Que gràcies a la comunicació publicitària es pot adquirir el coneixement de moltes possibilitats. I que sense publicitat avui no hi hauria ni ràdio, ni premsa, ni televisió amb la complexitat comunicativa que avui ofereixen. Potser ho hauríem d'admetre: de totes les coses útils se n'abusa.
Quan jo era nen, per un carrer de Sant Just passava cada dilluns un home que volia vendre peix i anunciava el seu pas amb una modesta trompeta.
