Shein obre una antena a Barcelona

"És un hub de talent local, que ens permetrà estar més a prop del nostre consumidor", va presentar la responsable de comunicació de Shein a Espanya, Alessandra Bonito. "Representa un espai on donarem suport a les operacions internacionals de Shein", va afegir, recordant que aquesta cadena digital té una xarxa de més de 40 oficines repartides per tot el món i al voltant de 18.000 treballadors. Segons els últims comptes del grup, la matriu de Shein factura entorn de 40.000 milions de dòlars a l’any.

"El nostre objectiu –va rematar– és enfortir la nostra presència a Espanya". La plantilla de Barcelona serà de vuit persones, xifra que no descarten ampliar a llarg termini. A Madrid són, també, una desena. Si s’han decantat per Barcelona és, segons la portaveu, perquè és "un epicentre estratègic amb un ecosistema vibrant", per la seva "capacitat d’atraure talent internacional", per ser un "ecosistema dinàmic" amb molt pes emprenedor i presència de "grans empreses de la indústria de la moda", una combinació d’"ingredients perfectes" per recolzar el posicionament de la marca a Espanya.

"Aquesta oficina representa un pas estratègic per a Shein i per a la nostra marca Nöista", va apuntar, per la seva banda, la nova responsable de l’equip de Barcelona i directora de marca de Shein, Vorada Hiransomboon, en relació amb l’única marca de roba pròpia de Shein, d’inspiració mediterrània. Tenen centenars de les seves peces exposades en aquestes instal·lacions catalanes. "Des d’aquí volem continuar donant suport al creixement global de Shein" i "continuar recolzant la moda accessible", va assegurar la directiva.

Paper controvertit

A la inversa, la ciutat i la regió també guanyen, o en això es va centrar el discurs de la fundadora i presidenta de l’Associació Moda Catalunya i Balears, Míriam Victoria, en l’acte de presentació. "Això ens dona prestigi: que una plataforma d’aquesta envergadura s’instal·li aquí és senyal de confiança per les dues parts", va exposar, assegurant que aquest enclavament farà que la indústria "confiï més en la plataforma" pel "contacte directe" que guanyen amb ella.

Notícies relacionades

Identitat entre dos mons

El conflicte entre art i poder

El cas és que la companyia exerceix un paper controvertit en la indústria. És una de les marques natives digitals asiàtiques que té la Unió Europea en el radar per estar presumptament operant al continent amb unes dinàmiques i productes que, aquí, no estan acceptats. Sobre Shein pesen, a més, acusacions relacionades amb la seva empremta ambiental o amb la precarietat de les condicions laborals a les seves fàbriques.

És per això que la companyia està fent l’esforç per créixer a Europa, on ha invertit fins a 250 milions d’euros en mesures relacionades amb la sostenibilitat i on té aquesta xarxa d’oficines o un centre de distribució a Polònia.