Beauty Cluster aposta per la tecnologia i pel consum experiencial

La indústria de la bellesa és en un bon moment i Barcelona destaca com a epicentre del sector, impulsada per Beauty Cluster com un dels seus dinamitzadors principals. El 2025, aquest mercat va registrar un creixement del 5%, amb un volum de consum aproximat d’11.500 milions d’euros –incloses firmes estrangeres que es venen a Espanya–, i una facturació pròxima a 8.000 milions. Aquest any, la despesa mitjana per consumidor en cosmètica, perfumeria i cura personal arribarà a 220 euros per habitant. "Abans es prioritzava l’estètica; ara el consum gira cap al benestar", diu Adrià Martínez, director general de Beauty Cluster, l’associació amb seu a la capital catalana, que engloba 250 empreses de la indústria.

Aquest nou consum experiencial és, segons assenyala Martínez, un dels grans desafiaments per a les firmes del sector el 2026, juntament amb la sostenibilitat –estretament lligada a noves normatives– i la integració de la IA per personalitzar ofertes a un client "cada vegada més informat, que busca l’evidència científica". Les dades que fan anar indiquen que les recerques d’ingredients han augmentat un 40% en dos anys i el 61% dels millennials compara els actius abans de triar el producte.

En aquest context, el director general de Beauty Cluster reivindica la importància de reconèixer la rellevància estratègica de la indústria de la bellesa en el conjunt de l’economia. Les empreses de perfumeria, cosmètica i cura personal generen més de l’1% del PIB espanyol, mentre que a Catalunya supera el 4% en facturació empresarial. Martínez argumenta que Espanya figura al top deu mundial d’exportacions cosmètiques, és el segon exportador global de perfumeria –al darrere de França– i supera sectors tradicionals com el calçat, el vi o l’oli.

Segons l’executiu, però, les ajudes públiques o els plans industrials no tracten el sector com a prioritat, com sí que fa amb l’automoció o l’agroalimentària. "Sempre acabem en desplegables secundaris: indústria química, benestar –amb perruqueries i centres estètics que no cobrim– o fins i tot farmacèutica", lamenta. El sector genera més de 50.000 llocs directes i prop de 300.000 d’indirectes. "Tenim pes econòmic però l’Administració no ens considera un motor estratègic", remarca.

La meitat de les empreses del sector situades a Catalunya són exportadores. Gairebé la meitat de les exportacions cosmètiques (48%) s’orienten a mercats extracomunitaris, fet que consolida aquesta indústria com a potència global. Dins d’Europa, el 52% de les vendes s’han dirigit a la UE i l’EFTA (Associació Europea de Lliure Comerç, en les seves sigles en anglès), amb un 10% addicional a la resta del continent. Fora del continent, Llatinoamèrica va captar l’11%, l’Amèrica del Nord el 10%, Àsia-Pacífic el 8%, l’Orient Mitjà el 4%, Àfrica el 3% i Oceania el 2%. Els principals mercats extracomunitaris han sigut els EUA, el Regne Unit, Mèxic, els Emirats Àrabs Units, la Xina, Singapur, Turquia, Austràlia, Xile i Hong Kong. Segons les dades presentades al Beauty Trends Lab 2025, organitzat per Beauty Cluster, el mercat mundial arribarà a 580.000 milions de dòlars el 2027, amb un creixement anual del 6%, liderat pel comerç electrònic (amb un creixement del 12%) i el segment prèmium (amb un 8%).

Beauty Cluster va néixer a Barcelona el 2014 com a iniciativa pública per impulsar un nucli industrial, que inclou des de matèries primeres fins a productes acabats i serveis auxiliars. Amb fundadors com Bella Aurora, MartíDerm, EG Active, Ainea i la Fundació Bosch i Gimpera de la Universitat de Barcelona, en aquests dotze anys ha multiplicat la mida fins als 250 socis actuals, amb un creixement anual pròxim al 10%.

Cadena de valor

Notícies relacionades

El paper de la moda en la detenció de Maduro

La comunitat sorda, al centre

"La clau del clúster és integrar tota la cadena de valor: des de proveïdors de principis actius i matèries primeres fins a productes acabats, packaging i agències de màrqueting", explica el director general de l’entitat. Aquest enfocament col·laboratiu ha permès que moltes empreses associades, inicialment petites, escalin la dimensió juntament amb el clúster. Tot i que poc més del 70% dels socis es concentra a Catalunya, des del 2021 el clúster ha ampliat l’abast a València i Madrid, on van detectar pols empresarials importants en el sector cosmètic.

Segons Martínez, integrar-se a Beauty Cluster ofereix connexions amb tota la indústria cosmètica, accelera la internacionalització i potencia la competitivitat, especialment de les pimes. El 75% dels socis de Beauty Cluster són empreses petites, un 10% són mitjanes i la resta són grans empreses que facturen més de 100 milions d’euros. A més, "formem part de la Global Cosmetic Cluster, que són associacions empresarials com la nostra però arreu del món, des de França i Itàlia fins als Estats Units, Corea o el Japó, fet que permet millorar l’avantatge competitiu dels nostres socis mitjançant col·laboracions estratègiques i accés a hubs globals del sector de la bellesa", conclou.