Llums de disseny per al Nadal a la Diagonal

El tram més comercial de la Diagonal, entre Francesc Macià i el passeig de Gràcia, fa molts anys que no té una il·luminació de Nadal a l’altura de l’avinguda. Sigui per les obres o per falta de suport d’una part dels operadors, s’ha ornamentat modestament i fins i tot el 2018 es va quedar sense llums per un problema amb l’empresa subministradora. Les queixes han sigut contínues, fins que el nou equip al capdavant de l’associació Diagonal Boulevard ha decidit pitjar l’accelerador perquè el puixant eix, que no ha deixat de guanyar nous comerços i visitants des de la seva renovació, tingui un muntatge nadalenc a mida, al nivell del passeig veí de Gràcia. S’inspira en el modernisme de Gaudí, com a preescalfament del centenari de la mort de l’arquitecte, el 2026, quan Barcelona serà la Capital Mundial de l’Arquitectura.

Instal·lades des de fa dies, les 300 peces de colors tenen forma d’estel, medalló i diamant, i s’hi afegeixen 300 elements més de led blanc per a un conjunt més vistós. Els primers estan revestits de teles de colors que tenyiran la seva llum, "imitant espectaculars vitralls i evocant la creativitat de Gaudí", relata Teresa Guirado, presidenta de l’eix comercial. Esperen el dia de l’encesa oficial a la ciutat, el 22 de novembre, en què també celebraran una petita inauguració pròpia, amb comerciants i entitats de la ciutat.

Artística i inspiradora

Amb el muntatge triat, Diagonal Boulevard vol que cada element recordi la "Barcelona més artística i inspiradora" i convidi a aixecar la mirada. De fet, l’empresa que ha creat la decoració és la mateixa que vesteix el passeig de Gràcia, Ximénez Group. Com que es tracta d’un disseny especial per a l’avinguda, han hagut de subscriure un contracte de quatre anys que en permeti l’amortització, tal com passa en els grans eixos amb il·luminacions específiques. D’aquesta manera, anualment s’abonaran més de 200.000 euros més IVA, dels quals el consistori sufraga, com a altres carrers, el 75%, i l’eix de comerciants cobreix la resta.

L’aritmètica ha sigut complexa en el cas de la Diagonal. Lamentablement, a la ciutat encara són moltes les grans marques que es desentenen dels eixos en què s’instal·len, no s’associen i, per tant, no abonen res per la il·luminació de què es beneficien. En el cas d’aquest tram de la Diagonal –el de més empenta comercial–, la concatenació de la crisi que va precedir les seves obres de reurbanització, més els llargs mesos de treballs a les voreres, més la seva progressiva reactivació comercial, van mantenir una baixa xifra d’associats. Des de maig, amb la renovació d’alguns càrrecs de l’entitat i l’entrada d’una nova gerent, s’ha promogut l’associacionisme: gairebé s’han doblat les adhesions fins a assolir més de 40 operadors, encoratjat per la consolidació del projecte comercial.

Notícies relacionades

Lady Gaga impacta amb la fantasia gòtica

Rigoberta Bandini i Luis Tosar presentaran els Goya

Encara queda feina, a causa del fet que el tram en qüestió suma 160 establiments, però Guirado és optimista, perquè s’hi adhereixen fins i tot comerços de carrers limítrofs i el seu pla de treball inclou plans de dinamització i trobades de networking que donin servei al col·lectiu.

La campanya de Nadal s’afronta com l’inici d’una nova etapa en què la Diagonal treu pit, com a carrer comercial clau a la ciutat, que té la virtut de tenir més passejants i clients locals que turistes. "Sabem que els muntatges de Nadal produeixen molt de flux perquè són un gran reclam", afegeix Guirado. Tant, que s’han marcat el repte d’ampliar aliances els pròxims anys, fins a poder engalanar els més d’11 quilòmetres totals de l’avinguda el 2029, quan acabi l’actual contracte de la il·luminació. Ho veuen viable, perquè es tracta de la "gran artèria viària de Barcelona", i també d’entrada i sortida. I amb la prolongació del tramvia i la resta de trams reurbanitzats, consideren que l’avinguda ho mereixerà clarament.