El que et diu la música dels pubs de tu mateix

Explicava el cantant Jarvis Cocker que un dia, pujat en un avió, al fil musical just abans d’enlairar-se va sonar ‘I believe I can fly’, de R. Kelly. La cançó li va fer dubtar si baixar de l’avió i va pensar: «Espero que el pilot, més que creure que pot volar, sàpiga pilotar».

La reacció de Cocker és comuna. La música s’utilitza per comprendre situacions en espais concrets, i per això els passatgers no volen escoltar cançons que els recordin que l’avió no és infal·lible, o fins i tot les relatives al mal temps, com ‘Stormy weather’. Sí, el que escoltem afecta la nostra conducta, i per això la música d’ambient ha sigut utilitzada per fer-nos sentir emocions, i per afectar els nostres patrons de consum en certs espais. Per exemple, s’ha demostrat que si sona música francesa o alemanya en un supermercat, augmenten les vendes de vins d’aquests països.

Rock a la barra, pop a la pista

Notícies relacionades

L’encara incert futur de les pintures de Sixena: ¿tornaran a Aragó o seguiran al MNAC?

Nathy Peluso fa vibrar el Sónar amb un enèrgic directe

Per això, l’economia del lleure nocturn no s’ha quedat enrere. ¿Com s’utilitza la música per modificar la nostra manera de sortir i relacionar-nos? Els acadèmics Alasdair Forsyth i Martin Cloonan van examinar l’ús de la música a Glasgow, una ciutat de festa, en el lleure de la qual la música popular juga un paper essencial.

Els descobriments no van ser pocs: en una cultura de pubs que ha vist créixer el consum massiu d’alcohol, les cadenes de pubs havien deixat de banda la música en viu. L’ús del fil musical estava, a més, adaptat per gèneres i espais: a la barra, rock dur i masculinitzat –AC/DC, per exemple– i la pista per a música pop considerada «de noies». Música house i r’n’b per a les primeres hores, a volum baix, per escalfar l’ambient, que va pujant progressivament. Els karaokes fomenten baralles. La música té també una qualitat imitativa: els clients solen ballar imitant cantants o escenes de pel·lícules. Per tant, l’estudi va demostrar que la música pot ajudar a controlar i a desencadenar impulsos. I que a tots els encanta imitar les escenes de ‘Dirty Dancing’.