Les firmes espanyoles de moda prefereixen les 'tops' de fora

Que hi ha hagut un congrés aquest estiu i no ens n'hem assabentat? Veient les campanyes publicitàries de tardor hivern de les grans marques de moda espanyoles es podria dir que sí. Firmes com Mango, Pedro del Hierro, El Corte Inglés i Massimo Dutti han contractat els serveis de supermodels estrangeres, en la seva majoria veteranes --en experiència--, com Milla Jovovich, Carmen Kass i Charlize Theron, o nous valors del planter brasiler, com Isabeli Fontana, per lluir les seves noves col.leccions.

El producte nacional haurà d'esperar una altra temporada. O potser no, si continua la tendència de "buscar cares molt conegudes internacionalment que ajudin a vendre la nostra moda fora de casa", com apuntaFrancina Díaz Mestre,la propietària de l'agència de models barcelonina que porta el seu nom. Segons l'exmaniquí, "les empreses espanyoles es fixen en lestopsque ja han treballat per a grans marques com Calvin Klein o Versace, i que han acaparat les portades de revistes de moda comVogueoMarie Claire.

En aquest sentit,Gael Marí,del centre Elite, el mateix queentrenales noies que concursen aSupermodelo 2006,el programa que presentaJudit Mascóa Cuatro, va més enllà i es lamenta de la falta detopsen el planter patri. "Marina Pérezen seria l'excepció ara mateix --comenta l'agent sobre aquesta madrilenya de 21 anys que triomfa a Nova York--; no obstant, models comMartina Kleinno són conegudes fora de les nostres fronteres".

BUSCANT MERCATS

D'aquí ve que marques com la madrilenya Pedro del Hierro (PdH), que des del 2002 compta amb una nova generació de professionals encarregats del disseny i la gestió per convertir-se en un referent delprˆt-à-porterinternacional, hagi tirat la casa per la finestra al contractar l'estonianaCarmen Kass,la número u de les passarel.les (amb permís deGisele Bündchen).

Carla Royo-Villanova,directora de comunicació de PdH, explica que aquest esforç es deu al fet que volen inaugurar botigues a l'estranger --per ara només en tenen a Portugal-- iKass,la cara del perfum J'adore de Christian Dior, els pot obrir moltes portes. Encaixa, segonsRoyo-Villanova,amb la imatge de "noia femenina i molt sofisticada" que la marca vol exportar.

Precisament perquè ja és una multinacional (tenen 850 botigues a 81 països), Mango, la firma que als anys 90 es va entendre ambClaudia Schiffer,ha tornat a recórrer a una cara molt coneguda: la de lavintagei felina model, actriu, dissenyadora i cantant ucraïnesaMilla Jovovich.La campanya, que ja es pot veure en premsa i tanques, es presentarà en un gran acte el pròxim dia 20 a Madrid, amb la presència de la noia d'El cinquè elementi imatge, perquè ella ho val, de L'Oreal.

Notícies relacionades

Leo, el nom escollit per Fernando Alonso i Melissa Jiménez per al seu fill

Aquesta és la clínica de Barcelona on Lucas (Andy y Lucas) tornarà a operar-se el nas

A l'Argentina i als Estats Units, en canvi, s'han fet les campanyes de Massimo Dutti i El Corte Inglés. La marca de gamma alta de les botigues del grup Inditex ha trobat, per al seu noulook garçonne,la imatge de lolita d'Isabeli Fontana,una de les promeses del planter brasiler, famosa pels seus treballs amb Victoria's Secret i Ralph Lauren. Per la seva part, els magatzems del triangle verd, que ja han vestit astres comGeorge ClooneyoMeg Ryan,han rodat als estudis de la Paramount l'espot protagonitzat per l'oscaritzadaCharlize Theron, que es passarà per televisió a partir de mitjans de mes.

Lluny, molt lluny, queden els temps en què les models que contractaven per a les campanyes eren presentadores del telenotícies.