El disseny de roba més especial de la marca Barça

En el futbol, gairebé tot es mesura en resultats. Gols, títols, punts, ingressos, audiències. No obstant, l’ecosistema d’un club com el FC Barcelona també es construeix en altres terrenys menys visibles però de capital importància per a la seva identitat: els valors que projecta, les aliances que impulsa i la manera en què decideix obrir els seus espais a veus que durant massa temps han quedat fora del centre de l’escena. La seva última iniciativa en l’àmbit de la moda va precisament en aquesta direcció.

El Barça ha iniciat una col·laboració amb La Casa de Carlota, un estudi creatiu pioner que treballa amb equips formats per dissenyadors professionals i persones amb síndrome de Down, autisme i altres discapacitats intel·lectuals. La proposta no es limita a recolzar una causa social des de la distància. L’objectiu és incorporar aquesta diversitat al procés creatiu real del club, amb una col·lecció càpsula de cinc peces que arribarà pròximament a les botigues físiques i a la botiga online al juliol.

L’aliança s’articula a través de Barça Licensing & Merchandising, la societat que gestiona el negoci de retail i llicències del club, i compta amb l’impuls de l’Àrea de Diversitat, Equitat i Inclusió. El detall és rellevant: la inclusió no apareix aquí com un missatge extern, sinó integrada en una línia de producte pròpia, amb impacte directe en la marca Barça i en la seva relació amb els aficionats.

"La voluntat del Barça és impulsar col·leccions de moda que vagin més enllà de l’estètica. Que tinguin un propòsit d’impacte real. Volem combinar creativitat i moda amb un missatge al darrere", assegura Maite Laporta, responsable de l’àrea d’Inclusió i Diversitat del Barça. "Volíem crear una proposta amb identitat pròpia", afegeix.

Talent creatiu

La col·lecció, pendent de presentar-se en detall, ha comptat en el procés amb la participació de futbolistes dels primers equips masculí i femení. "Som molt conscients de les sensibilitats de cadascun dels nostres jugadors i jugadores i, en la mesura que sigui possible, intentem que els projectes en què els demanem que participin tingui sentit que siguin ells els que s’hi involucrin", explica la responsable.

Notícies relacionades

Un Atlètic de riure tràgic

Cerezo rebutja l’oferta per Julián Álvarez, i Bernardo Silva espera

Aquest vincle amb els jugadors i jugadores afegeix una dimensió simbòlica al projecte, perquè connecta el talent creatiu de persones neurodivergents amb algunes de les cares més reconeixibles del club. En un entorn tan exposat com el del Barça, aquesta visibilitat pot contribuir a canviar imaginaris sobre la discapacitat intel·lectual. "Per al club, la inclusió i la diversitat no són només valors que s’expliquen, són una manera real d’entendre qui som i com ens relacionem internament i amb tota la comunitat. Som conscients de l’altaveu que tenim com a Barça i l’impacte que poden provocar les nostres accions", assenyala Laporta.

La col·laboració va ser presentada a la llotja de l’Spotify Camp Nou durant el partit entre el Barça i el Betis, l’últim partit a casa de la temporada 2025/26. La posada en escena va coincidir amb el Mes Europeu de la Diversitat, una campanya promoguda per la Comissió Europea per fomentar entorns més inclusius. Però el missatge de fons va més enllà del calendari institucional: el club vol situar la diversitat dins de la seva identitat contemporània. "La creativitat és molt més fructífera quan incorpora mirades i sensibilitats diverses", afirma Laporta, que destaca la visió "molt autèntica i humana" de La Casa de Carlota.