¿Quins gegants tecnològics dominaran l’esport del futur?

Ningú té dubtes que la indústria de l’esport es troba en un moment de transició en molts fronts. També en l’audiovisual. Els noranta van ser els anys de les retransmissions en obert, per després entrar en un segle XXI en què les plataformes de pagament van anar guanyant terreny fins a dominar-lo per complet. Avui la major part de la societat –la xacra de la pirateria hi continua sent, tot i que ara perseguida amb més mitjans per la justícia– té molt interioritzat que veure les millors competicions exigeix tenir almenys una subscripció. I això no canviarà. Aquest impàs a què ens hem referit al principi és sobre quins seran els canals de distribució que dominaran en el futur.

L’última dècada de creixement del valor del futbol a Europa ha estat marcada pel desenvolupament de les xarxes de fibra i l’oportunitat que van veure les telecos a recolzar-se en l’esport rei per vendre’ns un telèfon fix que no utilitzem, dades mòbils infinites i, per descomptat, la televisió. Jaume Roures, cofundador de Mediapro, ja es preguntava el 2019 què passaria el dia que aquestes grans corporacions no necessitessin el futbol, la fórmula 1 o el tennis com a reclam comercial. I aquest dia ja ha arribat. Les teles ja no ofereixen més, o fins i tot demanen pagar menys, als mercats locals.

Nous ‘players’

Aquest escenari està facilitant l’aparició de nous players amb noves maneres de connectar amb les audiències, barreres d’accés teòricament més baixes i amb models de recuperació de la inversió diferents. Si les operadores de torn ens rendibilitzen col·locant-nos tots els serveis previs necessaris per accedir al futbol, veiem com els gegants tecnològics pretenen captar la nostra atenció d’una altra manera.

Notícies relacionades

¿Per què el Barça no juga el Mundial de Clubs 2025?

El Madrid paga 63,2 milions d’euros per Mastantuono

Amazon demana un extra pels canals esportius allà on ha comprat la Premier o la Champions League, però l’esport li serveix per captar encara més usuaris de Prime i convertir-se en la nostra botiga per tot. Apple perquè comencem a apostar pel seu tot en un dels serveis en el núvol i, òbviament, no tinguem dubtes a l’hora de renovar smartphones i portàtils.

I aquí venen els dos que més m’atrauen. Dazn, que només amb subscripcions difícilment podria rendibilitzar el que paga per drets, està virant cap a una mena de nucli d’entreteniment per al fan, amb venda d’entrades, apostes, algun dia marxandatge... I després hi ha Fanatics, que també aposta per ser un hub d’oci per al fan: va començar amb les samarretes, ja ven NFT, s’està ficant en apostes i esdeveniments... ¿algun dia tele?