Las nuevas técnicas de marketing: menos costes y, a veces, menos ética

El otro día leía sobre una técnica de posicionamiento web de moda, el Growth Hacking, cuyos principios se sitúan en Estados Unidos y que parte desde una filosofía de marketing de guerrilla.

El Growth Hacking se define como un enfoque en la Web 2.0, en la cual busca un crecimiento de negocio muy rápido con un mínimo de costes, de recursos y, en algunos casos, de ética. 

Esta técnica es utilizada más de lo que pensábamos. Solo hay que observar, a modo de ejemplo, páginas de hoteles tan populares como Logitravel, eDreams o Booking.

¿Quién no ha visto desaparecer su oferta para alquilar una noche de hotel? ¿O los mensajes en rojo alertándonos de que solo queda una habitación o de que el hotel en cuestión está muy solicitado?

La idea, desde el punto de vista del usuario, es la de transmitir acciones con sensación de urgencia y de facilidad; del win-to-win, la oferta limitada, el aquí y el ahora, con un mensaje final de reserva que dice: Enhorabuena, has reservado la habitación al mejor precio.