Un terç dels espanyols gastaran menys aquest Nadal

Un de cada tres espanyols, el 29%, s’estrenyeran (encara més) el cinturó aquest Nadal. Ho faran reduint la despesa en alimentació, regals, decoració domèstica i roba i calçat i aplicant tàctiques ja conegudes com la d’avançar les compres o rastrejar a quins establiments els surt més econòmic fer-ho. Del 71% restant, un 46% intentarà, almenys, no gastar més que l’any passat, segons recull l’estudi El comportament de compra davant el Nadal, elaborat per Aecoc Shopperview i presentat ahir en el congrés que l’entitat celebra a València.

Rosario Pedrosa, gerent d’Estratègia Comercial i Màrqueting d’Aecoc, va posar números a la manera com ho faran. D’una banda, un 48% dels consumidors participants en l’anàlisi van dir que anticiparan les compres; un altre 48% incrementarà el consum de marca del distribuïdor o marca blanca; un 44% buscarà ofertes en altres botigues, i el 39% adaptarà els menús nadalencs per fer front a la pujada de preus. Pedrosa va remarcar que un 25% dels ciutadans sí que elevaran aquest any la despesa nadalenca. I tot i que la marca blanca continua apareixent com una forma d’estalvi, el seu pes, va indicar l’analista, no serà ja tan determinant aquest Nadal com ho va ser en anteriors campanyes, quan la inflació castigava el cistella de consum. "En el consum de marca blanca s’està observant un punt d’inflexió i la bretxa amb les marques de fabricant fa ja uns mesos que s’estreny".

"El consumidor té més confiança, potser té una miqueta de més poder adquisitiu, potser estarà relaxant el seu comportament de compra perquè hi ha algunes millores en l’economia de les seves llars i això potser tendeix a equilibrar aquest mix de marca fabricant i marca distribuïdor", va dir.

"Serà un Nadal més casolà", va afirmar Pedrosa. De fet, en la mateixa enquesta un 40% dels espanyols "que normalment se n’anaven de viatge aquest any es quedaran a casa", va indicar; és un 5% més que l’any passat.

Notícies relacionades

L’auditoria del Govern considera «segur» el laboratori d’on se sospita que va sortir el brot de pesta porcina

Junts critica el "tancament en fals" del traspàs de Rodalies

Que aquest Nadal serà més domèstic, ho demostra, per exemple, el fet que entre les partides on s’espera que els consumidors gastin més destaquen els menjars a casa (28%), roba i complements (22%), regals i joguines (22%) i perfumeria i cosmètica (entre el 15% i el 14%). Creixeran també les compres de productes gurmet i premium (27%), les de tecnologia i les de productes per a mascotes.

Tot i que la gent continua preferint anar a la botiga, per veure i tocar el producte, el canal online va guanyant pes, amb un 41% de consumidors que planegen comprar els regals per internet.