El relleu de Marta Ortega: els hereus cedeixen el comandament als ‘outsiders’

Els quatre grans imperis de la indústria de la moda són empreses familiars. Els Ortega des d’Espanya (Inditex), els Persson des de Suècia (H&M), els Fisher des dels Estats Units (GAP) i Yanai des del Japó (Fast Retailing, Uniqlo) mouen els fils del sector a escala planetària. La multinacional tèxtil nipona és la més jove de les quatre i l’única en què el seu fundador, Tadashi Yanai, encara acapara tot el poder als 72 anys. Les altres dues rivals directes d’Inditex, GAP i H&M, ja van pel segon i tercer relleu generacional respectivament, i en els dos casos segueixen el mateix patró pel qual opta ara Inditex per a la nova era que arrenca l’abril amb Marta Ortega al capdavant: una presidència no executiva exercida per la persona hereva recolzada en la direcció executiva del que en l’argot es coneix com un ‘outsider’, un directiu aliè a la família que porta el pes de l’empresa com a conseller delegat —o ‘chief executive officer’, CEO per les seves sigles en anglès—, en el cas corunyès, Óscar García Maceiras.

La fórmula no és la predominant a Espanya, on grans empreses familiars com Banco Santander (Patricia Botín) i Mercadona (Juan Roig) han traspassat tot el poder executiu als successors. El mateix passa per exemple en la cervesera corunyesa Hijos de Rivera, que en la seva quarta generació manté el cognom en el seu primer directiu, Ignacio Rivera. És el model llatí. El pes dels executius interns arriba fins al 70% en les empreses italianes segons l’informe ‘El paper dels outsiders en l’empresa familiar’, publicat per la Universitat de La Rioja, que esmenta que al Regne Unit, en canvi, menys d’una cinquena part de les empreses familiars continuen reservant càrrecs en la direcció per als membres més joves de la família. El model anglosaxó. Així «ho aconsellen els codis de bon govern», afegeix el document. Aquesta separació de funcions és l’escollida a les cúpules d’Inditex, H&M i GAP.

La sueca H&M: un net en la presidència i una executiva de la casa al timó. H&M, amb 18.244 milions d’euros de facturació el 2020, és el principal competidor d’Inditex, que lidera el mercat de la moda amb 20.402 milions. La multinacional sueca és una empresa familiar de tercera generació, fundada el 1949 per Erling Persson. La companyia va donar un tomb a la seva cúpula l’any passat, quan va ascendir Helena Helmersson a consellera delegada. Helmersson (48 anys) és economista i forma part de l’empresa des de 1997, passant per diversos càrrecs de responsabilitat. El seu ascens es va precipitar amb la decisió de Stefan Persson (de 74 anys i fill del fundador) de deixar la presidència i que aquest lloc passés al seu fill Karl-Johan Persson (46 anys). El curiós en aquest cas és que el net del creador venia assumint el rol de CEO fins aleshores. Des del gener del 2020 l’empresa la pilota Helena Helmersson. Els Persson són la família més rica de Suècia.

Notícies relacionades

Santa Bárbara va prestar 455 milions a General Dynamics per a plans globals

El Govern ultima el pla per desmantellar Almaraz

La californiana GAP: ascens d’una directiva brillant per acompanyar la segona generació. La situació de l’americana GAP és la més semblant a la d’Inditex. La firma que Donald Fisher (81 anys) va crear a Califòrnia el 1969 està en la segona generació, en mans de Robert Joseph Bob Fisher (67 anys, fill del fundador). El pare va assumir la funció de primer executiu de la seva empresa fins al 2004, moment en què es va obrir el relleu. Des d’aleshores, sempre es va plantejar la divisió de les figures de president (Bob Fisher) i conseller delegat (primer Art Peck i ara Sonia Syngal). L’actual directora executiva —Sonia Syngal, 52 anys— es va incorporar a GAP el 2004 i abans de passar a ser-ne la primera executiva dirigia Old Navy, una de les cadenes del grup. Entre Peck i Syngal, Bob Fisher va exercir de CEO quatre mesos, però només de manera interina. Ara no té funcions executives. A més hi ha un president executiu extern, Bobby Martin, amb gairebé dues dècades de trajectòria a GAP.

Inditex: una presidenta no executiva, un conseller delegat i un nou comitè de direcció. Dimarts passat, Inditex va comunicar que Marta Ortega Pérez (37 anys) serà presidenta no executiva a partir de l’1 d’abril i que Óscar García Maceiras passa ja a conseller delegat. En la nova etapa tots dos estaran acompanyats per un nou consell de direcció format per nou alts executius amb llarga trajectòria a l’empresa, tots de l’època d’Amancio Ortega. Dos d’ells, oncles de la nova presidenta, que s’asseurà en el consell d’administració com a consellera dominical (això és, en representació de l’accionariat, que el seu pare controla en un 60%). Tots aquests canvis que donen pas a la segona generació a Inditex passen per la marxa de Pablo Isla (57 anys), a qui Marta Ortega substitueix. Fins a cert punt. Perquè Ortega serà presidenta, però no serà executiva. Pablo Isla va aterrar a Inditex com a conseller delegat el 2005, amb Amancio Ortega (85 anys) de president. El 2011, amb la marxa del fundador, Isla va passar a exercir les dues funcions. Així va ser fins fa dos anys, quan l’empresa va decidir descarregar part de les responsabilitats d’Isla en un directiu de la casa: Carlos Crespo, que va passar a conseller delegat. Ara Crespo es queda al comitè de direcció i a CEO ascendeix un nouvingut, l’advocat corunyès Óscar García Maceiras (46 anys), que portarà el pes d’un empresa en la qual va entrar fa vuit mesos.