Inversió de 42 milions per a la renovació de La Maquinista

La Maquinista anuncia obres durant l’any que ve. A l’espera d’una reordenació urbanística de la zona de la Sagrera que es fa de pregar, el complex comercial de La Maquinista va anunciar dijous una inversió de 42 milions d’euros en una reforma de l’oferta comercial i del disseny del centre. El canvi permetrà resituar entorn de 7.000 metres quadrats de superfície de venda i potenciar l’oferta ambnoves marques, encara per revelar. Alguna d’aquestes noves botigues de marques de referència han elegit La Maquinista per situar el seu primer punt de venda a Espanya. La remodelació es durà a terme al llarg de l’any que ve. 

Unibail-Rodamco-Westfield (URW) propietari de La Maquinista, espera negociacions ambl’Ajuntament de Barcelona per desenvolupar 36.000 metres quadrats d’oferta comercial que se sumarien als 95.000 metres actuals, més 50.000 metres més de residencial i 6.000 més d’usos complementaris. URW assegura que les relacions en el consistori van per cursos positius. Laetitia Ferracci, directora d’operacionsd’URW, reconeix el potencial de La Maquinista com a centre comercial capdavanter i de desenvolupament futur, «amb capacitat d’atracció de clients més enllà del mercat barceloní, però plenament integrat en el seu entorn». 

La reforma prevista preveu la reubicació de l’oferta de restauració actualment situada entorn de la botiga d’Apple a la zona de la terrassa. Aquesta actuació, sumada a la millora global de les instal·lacions, permetrà la reubicació i la incorporació de noves marques de ‘retail’ fins a l’equivalent a uns 7.000 metres quadrats de zona de vendes. Sense revelar la identitat d’aquestes marques, el gerent de La Maquinista,Víctor García, va reconèixer que es tractarà de marques de primer nivell i que alguna d’aquestes ha triat La Maquinista per situar la seva primera botiga a Espanya. 

La Maquinista va rebre l’any passat entorn de 17 milions de visitants, procedents de tot Catalunya. Actualment disposa de 95.000 metres quadrats, dels quals 80.000 són botigues i 15.000 hipermercat. 10.000 metres més estan destinats a la restauració i 6.700 als cines. Amb el projecte de renovació, l’oferta de restauració passarà de 27 a 32 locals. Mentre durin els 12 mesos d’obres, el 90% de les instal·lacions es mantindran operatives. 

Notícies relacionades

Un curs ensenya a ensinistrar gossos per trobar tòfones com una oportunitat per desenvolupar el món local

Antón Costas: «S’ha trencat el pont que existia entre creixement econòmic i progrés social»

Reivindica la direcció de La Maquinista descriure la reforma com una transformació de pes cap a un centre comercial «experiencial», amb la idea d’acostar l’experiència de compra a la de lleure, amb especial atenció a les famílies. En aquest sentit, és important l’esforç de l’equip de La Maquinista en reforçar els llaços directes amb els clients habituals, la utilització intensiva d’informació i crear activitats paral·leles per encaixar el centre comercial en la vida social barcelonina. 

La reforma no comportarà canvis en les característiques principals de La Maquinista i que li han donat fins ara atributs valorats pels seus clients, fonamentalment la varietat de l’oferta i la transversalitat del públic que no convida precisament a potenciar experiments en hipersegmentació.  El gerent de La Maquinista, davant la pregunta sobre els efectes que les mobilitzacions han causat en l’afluència de clients en les últimes setmanes, García va reconèixer que no s’havien detectat oscil·lacions notables tret de la lògica causada per la vaga general. Dissabte de les manifestacions, el 23 d’octubre, per exemple, La Maquinista va rebre unes 90.000 persones.