Tous entra en la bijuteria de baix preu amb la compra de Dayaday

El grup Tous va anunciar ahir el tancament de la compra de la marca de complements de dona i bijuteria Dayaday, fins ara pertanyent al grup Pórtico, que està en concurs de creditors des del juny. Amb aquesta adquisició, Tous entra en el segment dels complements per a la dona de baix preu.

Pórtico (propietat de la família gallega Castro) va presentar concurs voluntari de creditors el 4 de juny passat per al conjunt del grup i per a dues de les seves filials: Dayaday i Silomundi. La companyia havia intentat renegociar el seu deute amb la banca des de principis d'any, i era la tercera vegada, des que es va iniciar la crisi, que emprenia un procediment d'aquestes característiques (la primera vegada que ho va fer va ser el 2009). El deute total del grup és d'uns 55 milions d'euros (el de Dayaday supera els sis milions).

Per superar la crisi, Pórtico (fundada el 1965) també ha iniciat un expedient de regulació d'ocupació (ERO) que afectarà 200 persones (d'un total de 360 empleats), amb indemnitzacions de 20 dies per any, fins a un màxim de 12 mensualitats. A més, va prendre la decisió de liquidar Dayaday com a societat per, precisament, facilitar-ne la venda a un tercer.

GESTIÓ / Tous feia temps que estava interessada en Dayaday (de fet, va assumir-ne la gestió ja fa un mes), en una operació que finalment es va tancar aquesta setmana. La firma de joieria catalana compra «la marca i la seva xarxa de botigues a Espanya, un total de 31 establiments», segons va recalcar la catalana. A més, Tous va assegurar que Dayaday mantindrà la seva seu a Vigo amb la seva plantilla actual, que està integrada per unes 100 persones.

Segons fonts de la companyia, Dayaday serà gestionada «de manera independent», i no es buscaran sinergies (com l'obertura de córners entre botigues de les dues ensenyes), sinó que «cada una seguirà el seu camí». Per liderar el nou projecte, Tous ha elegit Laura Tous, l'única germana de la família d'empresaris que en-

cara no estava vinculada a l'empresa. L'import de l'operació no ha transcendit, però segons fonts conei-

xedores de l'operació la compra s'ha tancat en «prop d'un milió d'euros».

Notícies relacionades

Carta conjunta de l'empresariat català a Sánchez contra l'opa

La Moncloa s’obre a retardar el tancament de les nuclears però sense carregar el rebut de la llum de 1.300 milions que ara paguen les elèctriques

Segons Tous, aquesta adquisició «respon a raons estratègiques de creixement, ja que l'operació permet a la companyia penetrar amb força en el segment de preus baixos, en què Tous, posicionada com a firma de luxe assequible, no opera».

Dayaday va arribar a tenir 70 botigues, una desena al continent americà, i 150 treballadors. La firma va facturar 22,6 milions d'euros el 2011, encara que amb unes pèrdues de 65.500 euros. Des d'aleshores, havia reduït la seva activitat a la meitat, tancant tots els establiments a l'estranger.