La cançó de l'empresa

La música també és part de la imatge de marca d'una empresa. La identificarà en anuncis, vídeos interns, microprogrames de ràdio, convencions o fins i tot al centre d'atenció telefònica al client. Hi ha fins i tot qui la posa com a sintonia als mòbils dels empleats. "La música corporativa defineix la diferència i representa l'empresa", proclama Manuel Pacho, que és un dels pioners d'aquesta disciplina a Espanya i també promotor de Wiwi Music, una productora especialitzada en aquestes melodies, amb seu a Madrid.

Darrere les notes de Pacho hi ha les marques d'El Corte Inglés, Ferrovial, Pelayo, Reyal Urbis i Metrovacesa. Però també altres de tan conegudes com ara la sintonia del Partit Popular, que es tornarà a repetir en aquesta nova campanya electoral, o el jingle de les papilles Puleva o vacances Santillana, que han repetit generacions insistentment. Al currículum d'aquest enginyer i músic, que havia treballat com a executiu per a HP, també hi figuren èxits de Ricky Martin, de telenovel.les mexicanes i de diverses emissores de ràdio espanyoles.

"És música que ha de ser de frase breu, fàcil de recordar i d'entendre. Les vaig repetint en frases molt breus sobre l'harmonia però sense que resultin desagradables", afirma. ¿I a què sona una empresa? "Doncs venguin el que venguin, les companyies tenen somnis i il.lusions, coses que no són difícils de representar musicalment. Una música greu pot representar ímpetu, i si la calmes, llavors dóna idea de solidesa", assenyala. "Però encara que dues empreses es dediquin al mateix, les característiques que s'han d'expressar són diferents".

La melodia pot ser part del màrqueting de la companyia, com ho són el logotip o el paper, i ha d'identificar els seus valors, tot i que al mateix temps ha de ser agradable per a la persona que escolta. "Jo sempre faig concessions emocionals perquè al que escolta se li posin els cabells de punta. La música sempre es recorda, va associada als records, igual que l'olfacte", sosté.

Notícies relacionades

¿Quins centres comercials (i en quins horaris) obren demà, Dijous Sant, a Barcelona i a la resta de Catalunya?

Catalunya estrena la pujada de la taxa turística en plena Setmana Santa

També s'ha de distingir la música corporativa del jingle publicitari, que, segons Pacho, està pensat per ser esgotat en pocs mesos. "Tot i que n'hi ha alguns que, per alguna raó que s'escapa, triomfen entre la gent, i es repeteixen any rere any perquè ja queden associats a aquella marca". I després, explica, s'hi pot donar un aire més actual gràcies als arranjaments, que també serveixen per adaptar la melodia a les diferents situacions. Chill-out per abans de la presentació, simfònica per a moments solemnes o dance per a situacions informals.

Malgrat tot, no totes les empreses compten amb una melodia pròpia com a senya d'identitat, i ni tan sols a la resta d'Europa està gaire estesa. És més territori de companyies nord- americanes i no de totes. "Algunes han recorregut a melodies ja existents, com per exemple el Banco Santander, que fa servir una música de circ, però que tothom identifica amb aquesta companyia, o Iberdrola, que també va comprar una llibreria que ja existia. I altres ni tan sols són bones. ¿Qui és capaç de repetir la música del Windows, i en canvi tothom l'associa amb Microsoft?", assenyala Pacho en plena evangelització.