On es poden aconseguir a Barcelona les noves Hobonichi: les agendes que són un fenomen de masses

Les Hobonichi Techo són les més icòniques. Les agendes japoneses més buscades. Carnassa de virals. Un fenomen de masses al nivell dels Labubus. L’edició del 2024 va vendre més de 900.000 unitats en un centenar de països, va detallar la mateixa companyia japonesa. Les vendes a Europa ja superen les de la Xina. Hi ha pel món més de 10 milions, airegen a cada embolcall.

«La papereria bonica», li diuen. Entropía té ‘reels’ de quaderns i plomes amb gairebé dos milionsde visualitzacions a Instagram. 4,8 estrelles –traçant el màxim– en les ressenyes de Google. Són tot just 70 metres quadrats de papereria, incloent-hi el magatzem. L’any passat van facturar més d’un milió d’euros;200.000 € només al setembre (quan va sortir l’edició 2026 de Hobonichi). En el primer minut de venda ja tenien 200 comandes. Van arribar gairebé a mil en tot just 12 hores. Moltes es van esgotar el primer dia.

La tirada de l’edició ‘spring’ no és tan massiva com l’anual. És del curs escolar japonès: d’abril a març. I estan en japonès, sí. La solen comprar els addictes que es van quedar sense la del 2026. Compte, que també han arribat fundes noves. Bona part dels clients són col·leccionistes i «es tornen bogíssims», garanteix JingJing Yang. I ensenya unes fundes tot just desempaquetades del mestre del manga Junji Ito. Hobonichi sol col·laborar amb artistes i personatges de moda.

JingJing Yang és laMarie Kondo de la planificació. «Si el món tendeix a l’entropia, al caos –justifica el nom de la seva botiga–, nosaltres ajudem a combatre’l», somriu. Fa anys que les seves agendes van passar a ser alguna cosa més que agendes. ‘Journaling’, en diuen ara. «És una mica terapèutic –assegura–. Parar una mica, escriure, organitzar els teus pensaments i també veure coses boniques. Afluixar una mica aquesta vida tan ràpida».

És de família xinesa, del sud de Xangai, viu a Barcelona des dels 7. En realitat és científica. Va estudiar Ciència i Tecnologia dels Aliments. «No ho sé –s’encongeix d’espatlles–, se’m va escalfar el cap». És el que respon sempre que li pregunten per què va acabar obrint una papereria. Ho porta a la sang. És tot un món a Àsia, esbufega.

Va inaugurar fa una dècada. 2016. Llavors li preguntaven per què comprar agendes tenint el mòbil. «Els primers anys van ser bastant difícils», recorda. «No tinc res de ‘background’ de negocis, res. Va ser tot prova-error». El punt d’inflexió va ser la covid. «Per a nosaltres va ser una oportunitat». Va començar a fer directes a Instagram. «I continuem facturant gairebé el mateix que amb la botiga oberta». L’‘engagement’ va anar creixent i creixent. Ara «el 40-50% dels nostres clients –destaca– són habituals».

L’Hermès de les agendes

Les Hobonichi més bàsiques surten a 30 €, només l’agenda (la setmanal). Hi ha fundes que superen els 200 €. N’hi ha de pell i de teles angleses amb pedigrí, fins i tot amb personatges en 3D que es mouen a l’estil holograma (no, ja no en queden). El que sí que han arribat són noves agendes per a cinc anys.

Notícies relacionades

Infla’t a calçots a preus populars: aquesta és l’agenda de macromenjadors a l’aire lliure de Barcelona

Aquest celler de Barcelona amaga als lavabos un museu de Julio Iglesias

«Són productes d’una qualitat superior –justifica JingJing Yang–. Jo dic sempre que és l’Hermès de les agendes». Fins i tot el paper té nom i cognom: «Es diu Tomoe River. És de 52 grams. El paper d’impremta normalment és de 80. Però malgrat ser tan fi, pots escriure amb ploma i dibuixar amb aquarel·la. A part d’utilitzar-la com a agenda, hi ha molta gent del món artístic que la utilitza com a ‘sketchbook’».

¿El seu secret? «Només venem els productes en què creiem», garanteix la propietària d’Entropía. «Molts clients ens donen les gràcies». Aquest any preveu organitzar també tallers de ‘journaling’ i ‘lettering’ en un nou espai al costat de la botiga.