Disney va a totes amb la IA

La pregunta no és tant per què com per què ara. Des del llançament de Sora 2 ha quedat molt clar com n’és de fàcil, a partir d’una simple indicació, reinterpretar històries i personatges perquè portin a terme les accions que nosaltres vulguem. També ha confirmat les ganes dels usuaris per explorar les possibilitats d’aquesta nova tecnologia. Aquesta nova versió del programari d’OpenAI, la companyia al darrere de ChatGPT, és clarament superior a les seves predecessores visualment a l’hora de generar vídeo. Però el més innovador és que està disponible a través d’una nova aplicació, en què els usuaris creen les seves històries i les comparteixen en un feed públic susceptible de ser comentat i compartit.

Sembla que Disney vol un tros d’aquest nou entreteniment, a mida i en xarxa, no només per l’oportunitat que representa a l’hora d’estrènyer la relació amb els seus usuaris sinó també per crear un espai per a la creació mitjançant IA que no violi de manera flagrant els drets d’autor (cosa que passa amb Sora 2, que va reportar nombrosos usos indeguts de material protegit sense el pagament de la corresponent llicència).

El que Disney pretén, en realitat, és que aquesta nova dinàmica de creació tingui lloc dins dels seus confins, no només per preservar la integritat de les seves propietats sinó també per conèixer més en detall com funciona l’imaginari popular amb relació a les seves franquícies: quines històries es reescriuen, quines accions s’exploren, quins són els personatges més replicats... Allà hi ha un valor extraordinari que, sens dubte, la companyia podrà aprofitar en benefici propi. A més, adquirint una participació a OpenAI, Disney vol ser un agent actiu del canvi en lloc de veure’s arrossegat per la disrupció.

Les companyies que es dediquen a l’entreteniment saben que la fidelització dels usuaris és la pedra angular del seu èxit. Disney és una de les empreses que millor ho ha fet, gràcies a una estratègia molt cuidada que explota els seus continguts perquè acompanyin l’espectador. La cosa comença, gairebé sempre, amb una pel·lícula als cines que, amb el temps, s’obre pas a les llars. En paral·lel comença un setge en forma de marxandatge, amb joguines, roba, alimentació, material escolar... i si la cosa arriba a una bona velocitat de creuer, els personatges acaben saltant als parcs temàtics. Aquesta explotació 360 és el que ha convertit la companyia en el que és avui dia.

Notícies relacionades

¿Adolf Trump?

L’hora de Groenlàndia

La iniciativa que ara posarà en marxa és reblar el clau en la mateixa filosofia. Convertir l’espectador en part activa de l’imaginari Disney deixant que creï les seves pròpies iteracions dels personatges que estima i que després ho pugui compartir amb la resta dels usuaris de Disney+. És un pla mestre que convertiria la plataforma en una combinació de servei d’estríming, xarxa social de vídeo curt (com TikTok) i un espai per a la construcció de mons (com Minecraft).

Hi ha alguns riscos. Molts experts han mostrat el seu escepticisme respecte a com això afectarà propietats establertes, històries que ja estan fixades en la nostra memòria i amb una alteració que podria resultar desagradable per a l’espectador. Disney va a totes amb la IA perquè sap que el futur de l’entreteniment es jugarà en aquest territori. El que cal veure és si serà capaç de reinventar-se sense perdre l’essència que la va convertir en una marca universal.