‘Ineficiència’ humana

L’actitud més amable davant la IA generativa és, en gran manera, la conseqüència d’aquesta espina que es va quedar clavada després de la revolució de les plataformes. I això malgrat que el temor és molt més gran. No es tracta d’una tecnologia que, com a Internet, promet simplificar l’accés al contingut. Parlem d’un canvi total a la cadena de valor de l’audiovisual que tindrà un impacte significatiu en la força de treball a les espatlles de què ha descansat la producció fins ara: els éssers humans.

Un exemple recent ho il·lustra a la perfecció. Amazon MGM Studios (sí, Amazon és ara el flamant propietari del lleó de la Metro) ha decidit crear una nova divisió per avaluar de quina manera les diferents eines d’IA generativa que hi ha al mercat els poden ajudar a abaratir costos i, en general, a ser més eficients escurçant els temps de producció. Les dues preocupacions són legítimes. El cost de rodar una pel·lícula o una sèrie s’ha incrementat notablement en els últims anys, de manera que tots aquells projectes que plantegen una minuta molt elevada automàticament es descarten. Accelerar el calendari de les produccions també és imperatiu. Fer esperar un usuari per la seva sèrie favorita posa en perill l’engagement que tant costa construir. Si la sèrie que ens agrada no hi és, una altra acabarà ocupant el seu lloc.

Abaratir i accelerar. Ser més eficients en aquest context és, en realitat, una crítica velada a la ineficiència del sistema de producció humà. Una gran part de l’encariment d’una producció es deu a l’equip que necessites contractar per tal que, per exemple, un rodatge es desenvolupi sense incidents o perquè el que es va filmar davant d’una pantalla verda es converteixi en una batalla èpica.

La promesa de la IA és seductora. Pot escurçar els dies de rodatge i ampliar l’escala visual d’un projecte amb tecnologia, el que redueix dràsticament els costos d’estructura i, per extensió, el pressupost total del projecte. A la pràctica (de nou, en teoria), podria fer que una producció inviable per qüestions pressupostàries segons l’esquema tradicional fos viable reemplaçant uns quants humans de la cadena de producció. Posar l’enemic al cor d’un projecte planteja un desplaçament laboral evident. Fins i tot argumentant que si tiren endavant més projectes gràcies a la IA s’està generant ocupació, per un altre s’estaria destruint. I no amb l’objecte de millorar el que fa un humà, sinó de fer més per menys.

Notícies relacionades

Vivenda, confiança i democràcia

El fil invisible que va del DAO a Andreu

Hi ha paral·lelismes inquietants entre la revolució industrial i la revolució de la intel·ligència artificial. La primera va desplaçar artesans especialitzats en un ofici, reemplaçant-los per treballadors menys qualificats operant màquines. Una cosa semblant està passant amb la IA, que amenaça moltes professions creatives, com els experts en VFX o els directors de localització. En els dos casos, la tecnologia promet eficiència i abundància, al mateix temps que es concentra el poder econòmic (llavors en amos de fàbriques; ara en empreses tecnològiques). Si això qualla, donaria a Amazon un avantatge competitiu que poques companyies podrien igualar.

És aviat per aventurar com sortirà l’experiment d’Amazon perquè la tecnologia no és prou madura per reemplaçar per complet el treball humà. En qualsevol cas, és ingenu pensar que, si mirem cap a un altre costat, res canviarà. Ho farà. Per això és tan important que hi hagi consens i, sobretot, que es tinguin en compte els professionals de la indústria en aquestes iniciatives que busquen redefinir les regles de participació de la IA en el negoci. Pot ser que els humans mai siguem tan eficients ni rendibles com una màquina, però elles tampoc poden aportar ni l’ofici ni l’espurna creativa que han seduït l’espectador durant més de 130 anys. Almenys, de moment.