A contrallum
Foscos objectes de desig
L’atenció, que s’extreu de la teva consciència com el petroli d’un pou, s’ha convertit en una mercaderia limitada per la qual competeixen amb ferocitat infinitat de plataformes digitals. Es tracta que llegeixis aquesta frase, i després la següent o vegis aquest vídeo i després el següent, i així de manera successiva fins que oblidis a quina hora has entrat en aquesta xarxa i amb quin objectiu. Imagina que obres una app qualsevol. Immediatament, s’envia a una malla publicitària un senyal que inclou informació sobre la teva ubicació, la classe de dispositiu des del qual treballes, el teu historial de navegació, hora d’ingrés i interessos deduïts de totes aquestes dades. En mil·lisegons, diversos anunciants reben l’avís i liciten per mostrar-te el seu producte. Guanya el que ofereixi més diners per atrapar el teu interès. L’anunci es carrega sense que notis que hi ha hagut una competició per la teva mirada. És un mercat opac i automatitzat on es té en compte el context exacte en el qual et trobes, inclòs amb freqüència el teu estat d’ànim.
Imaginem que estàs revisant el teu compte d’X/Twitter. El sistema detecta que ets un home de 30-40 anys, interessat en tecnologia, que viu a Madrid i que ha buscat bicicleta elèctrica els últims dies.
En aquest instant, diverses empreses que et volen vendre una bicicleta elèctrica reben una notificació automàtica: l’empresa A ofereix pagar 0,85 € per cada mil impressions del seu anunci en el teu perfil. L’empresa B, més agressiva, ofereix 1,10 €. L’empresa C només pot pagar 0,65 €.
Notícies relacionadesGuanya la licitació l’empresa B. El seu anunci apareix en el teu compte i, si fas clic, la plataforma i l’anunciant hauran complert el seu objectiu.
En aquesta lògica, com més valuosa es consideri la teva atenció, més alta serà la licitació. I el teu valor pot pujar si estàs en un context on compres amb facilitat (per exemple, si és divendres a la tarda), si has mostrat interès en un producte concret, o si pertanys a un segment demogràfic que l’anunciant busca. En altres paraules, no és que et donin alguna cosa per la teva atenció; és que es paga per accedir-hi, i aquest pagament el rep la plataforma que controla l’accés i en la qual estem atrapats com mosques en una teranyina.
