L’eco de Gaudí ressona en el turisme asiàtic

"La Sagrada Família és un punt de peregrinació contemporània i tothom la vol visitar", assenyala Lidia Santiago, presidenta de l’Associació de Guies Turístics de Barcelona (APIT), per a qui recórrer el rastre arquitectònic d’Antoni Gaudí per la ciutat és un ritual diari. El seu llegat s’ha convertit en la principal icona local, però la visita del papa Lleó XIV multiplicarà si és possible aquest ressò internacional, en ple Any Gaudí i en la recta final de les obres del temple. El director de Turisme de Barcelona, Mateu Hernández, té clar que la projecció mundial de la criatura cabdal de Gaudí aquesta setmana serà un detonant per al turisme asiàtic de qualitat, que encara té molt camí per recórrer a la capital catalana.

El consorci no vol guanyar volum de visitants –al cap i a la fi la capacitat diària ja és limitada–, sinó ampliar el ventall de viatgers per motivacions culturals. Les xifres de públic en les principals obres del geni modernista aclaparen, amb 4,96 milions de persones a la Sagrada Família el 2025, 4,62 milions al parc Güell i 1,9 a la Casa Batlló, de manera que ocupen els tres primers llocs del rànquing de monuments i edificis més visitats.

De fet, és l’autor de sis monuments o edificis del top 10, amb la Pedrera (1,16 milions), la Casa Vicens (més de 262.000) i el palau Güell (gairebé 248.000). Únicament hi competeixen el Poble Espanyol (1,49 milions), el MUHBA (més de 470.000), el Recinte Modernista de Sant Pau (més de 373.000) i el Palau de la Música (pràcticament 354.000).

Amb tot, el lideratge de la Sagrada Família es repeteix en el conjunt de visites de la ciutat: atrau un 80,6% del total de turistes. A diferència d’anys anteriors, el 2025 va desbancar la plaça de Catalunya-passeig de Gràcia (78,8%) en poder de convocatòria. Seguits de la Rambla (77,2%) i el front litoral (75,1%). El seu poder és tan gros que la veuran el 92,7% dels que visiten per primera vegada l’urbs, i fins i tot un destacable 66% de viatgers repetidors. Tenint en compte que vuit de cada deu turistes fan visites culturals (15 punts per sobre de les platges o el shopping), la ruta gaudiniana és essencial en l’experiència.

El pes de l’oferta cultural que Gaudí va regalar a la ciutat es tradueix en reputació i veneració al patrimoni local, fins al punt que la nota més alta que obté Barcelona en les seves avaluacions està encapçalada per l’arquitectura, amb un 9,4 sobre 10. Però també transcendeix en l’àmbit econòmic, vistos els ingressos de les entrades als grans monuments. El temple, en la recta final de construcció, va facturar l’any passat 134,5 milions d’euros, mentre que la Casa Batlló en va proporcionar 65,2, el parc Güell 35 i la Pedrera 29,6. Per comparar-los amb altres grans icones europees, el Coliseu de Roma va recaptar 101,9 milions d’euros i la torre Eiffel 120 milions, tot i que aquesta última s’imposa en volum de visitants, amb la bestiesa de 6,75 milions el 2025.

En aquest context, Hernández apunta que la mateixa ciutat no ha sigut conscient que Barcelona acull "una de les set meravelles del món". Defineix la Sagrada Família com "una icona mundial no deliberada", des de la certesa que l’arribada del Papa "ens acostarà més a aquesta realitat".

Iniciativa pública

En el marc del fenomen turístic que comporta l’esdeveniment religiós, el director del consorci afirma que "Barcelona tornarà a enlluernar el món" i remarcarà les singularitats d’aquest llegat gaudinià, com el fet que no es tracti d’una iniciativa pública i que "no tingui amo", ja que la van sufragar durant anys els mateixos barcelonins, i posteriorment els turistes amb les entrades van accelerar la construcció, afegeix.

¿Cal témer un efecte imant que afegeixi més overbooking de visitants a una zona que ja està saturada? Mateu Hernández afirma que la visita de Lleó XIV és "una oportunitat enorme, no per atraure més gent, sinó per diversificar el mercat". Considera que l’esdeveniment "predica molt bé a Orient, un mercat que ens interessa molt a Barcelona". El despertament turístic de la Xina, per exemple, comportarà un gran potencial de viatgers del segment mitjà-alt i alt de la zona, per a qui visitar símbols monumentals serà un objectiu. Amb ciutats imprescindibles com París, Roma i Barcelona, remarca.

D’aquesta manera, Turisme de Barcelona veu l’ocasió de no dependre tant d’un mercat, com passa en l’actualitat amb el nord-americà (entre el 14% i el 15% del total, tot i que gasta molt més que l’europeu i és vital en l’oferta de luxe o gastronòmica de l’urbs), detonat després dels Jocs Olímpics. L’obra de Gaudí, que gràcies al centenari de la seva mort aquest 2026 ha tingut gran difusió en la premsa internacional, pot ser una catapulta per a un altre continent, especialment atret per "la seva tècnica constructiva, valors, enginyeria i relat", argumenta Hernández. La visita del papa Lleó XIV "obre les portes a la curiositat del món asiàtic", assenyala. És impossible avaluar la transcendència que podria tenir una futura santificació.

Col·lateralment, aquesta "icona emergent" fins i tot pot replantejar el debat sobre el futur de les dues places del centre, on l’expert apostaria per situar unes grades (com s’ha fet a Notre-Dame de París) per poder-les contemplar còmodament.

L’associació de guies turístics de Barcelona APIT, Santiago diu que molts clients que sol·liciten experiències guiades no es limiten al temple, sinó que volen conèixer altres obres i la vida de l’arquitecte català. "És un fenomen perquè marca un punt d’inflexió en l’arquitectura i obre la visió, com va fer en un altre àmbit Picasso", explica als turistes. La Sagrada Família és fruit de la "perseverança", emfatitza, però a més "el personatge és fascinant", de manera que els visitants "en queden encantats".

La mateixa font no amaga les incomoditats i el "mercantilisme" que acaben derivant de l’existència d’un temple que genera una "peregrinació", però té clar que la figura de Gaudí és "essencial" per a l’èxit turístic de Barcelona. Aclareix, però, que aquesta setmana no els portarà feina extra, sinó tot el contrari: es paralitzen visites els dies 9, 10 i 11. I, de fet, des de fa uns anys cada vegada cosa més aconseguir entrades i portar grups, apunta. A partir d’ara segurament encara ho serà més.

Una altra mesura del poder d’atracció turística d’aquest patrimoni la donen les noves aplicacions per planificar directament rutes i reserves des del mòbil. És el cas del gegant GetYourGuide, plataforma líder a Europa, amb ingressos de més de 860 milions d’euros anuals. En el cas de Barcelona, són partners de la Sagrada Família i el seu rànquing d’atraccions més reservades, on set de les deu més sol·licitades són de Gaudí (davant les cinc de l’any passat), coincideix en proporció amb la llista general d’atraccions culturals més venudes a la ciutat.

Intents o recerques

Notícies relacionades

Drons a la Colònia Güell

On neix l’univers de Gaudí

Fonts de l’empresa, que fa una dècada que opera a Espanya, destaquen que l’interès per la Sagrada Família ha augmentat un 150% l’últim any. No es refereix a la venda d’entrades, sovint exhaurides, sinó als intents o recerques. En canvi, el conjunt de les seves reserves a Barcelona ha crescut un 23% en els cinc primers mesos del 2026, expliquen a aquest diari. Els conflictes geopolítics han fet augmentar l’interès a viatjar a moltes destinacions segures, i la capital catalana n’és una, indiquen.

El repte dels pròxims mesos, en aquest context, serà rebre i gestionar els nous fluxos de visitants per evitar la saturació en les atraccions de la ciutat més demanades i assegurar una bona experiència del viatger. És a dir, que no morir d’èxit.