Dasler, pionera del lloguer per a esdeveniments, fa 65 anys

Per preparar un banquet, abans els clients enviaven només el menú per calcular quants plats fondos, plans o culleres es necessitaven. Avui arriben amb imatges de Pinterest i demanen coberts per a plats que ni tan sols serviran. "Queda bé, la taula es veu més plena", responen de vegades a Jaume Renedo, director de Dasler, empresa pionera a Barcelona especialitzada en lloguer de mobiliari, vaixella i decoracions per a esdeveniments, que acaba de complir 65 anys.

L’anècdota resumeix com ha canviat la manera de celebrar a Barcelona durant les últimes dècades i, amb aquesta, la feina d’aquesta empresa familiar. Fundada el 1961, van ser els primers del sector a la capital catalana. Des d’aleshores, han participat en milers de celebracions i actes de tot tipus, des d’esdeveniments institucionals fins als Jocs Olímpics del 1992 o concerts de Rosalía, passant també per casaments i reunions familiars.

Avui l’empresa està dirigida pel net del fundador, Jaume Renedo, que fa 23 anys que està en el negoci. Renedo explica que la història de Dasler és també la història d’una Barcelona que ha canviat radicalment en la seva manera de relacionar-se i de celebrar.

Tot va començar gràcies a la bona intuïció del seu avi, Jaume Soler Pedrós. A l’Eixample de principis dels anys 60, un grup de veïns organitzava obres de teatre amateur, i pel carrer se’ls veia transportant cadires d’un lloc a l’altre. Allò li va encendre la bombeta. Si existia gent que necessitava mobiliari de forma puntual, ¿per què no llogar-lo?

Així va néixer Dasler. Primer amb unes quantes cadires i taules. I, a mesura que la demanda va augmentar, van ampliar l’oferta amb estovalles, jocs de coberts, vaixella i tot el necessari per organitzar esdeveniments i celebracions; carros de gelats i arcs nupcials inclosos. Per guardar el material, van agafar un primer local entre Muntaner i Còrsega. Amb el pas dels anys, el negoci va anar creixent fins als actuals 10.000 metres quadrats repartits entre els seus magatzems de l’Hospitalet, Barcelona i Manresa.

Renedo descriu el seu avi com una persona molt motivada, que volia continuar avançant. "Era un treballador de l’època, un lluitador a mort", explica. Tant era així, que tenia una frase que encara es recorda en la família: "Sempre deia que volia viure 300 anys perquè tenia moltes coses a fer i no tenia temps per a tot".

La Barcelona que va conèixer l’avi Jaume era molt diferent de l’actual. Durant dècades, els esdeveniments es concebien amb una lògica eminentment funcional. "Abans no es parava tanta atenció a l’estètica; l’important era que l’acte funcionés correctament", explica el seu net. Però l’arribada de les xarxes socials va transformar per complet aquest paradigma. "Ara tot ha de ser instagramejable", resumeix.

Segons Renedo, cada vegada és més habitual que la imatge s’imposi a la lògica pràctica. "Abans, els càterings ens enviaven directament el menú perquè sabéssim si calien plats fondos, culleres o plats plans. Avui això és impensable", explica. Els casaments, diu, són un dels millors exemples d’aquesta evolució.

A la taula de casa

Després de 65 anys d’activitat, Dasler ha treballat tant en alguns dels esdeveniments celebrats a Barcelona com en reunions familiars de poques persones. La diferència d’escala no canvia el motiu pel qual els clients hi recorren. "La majoria ens escull per comoditat", afirma Renedo, tot i que també hi ha qui lloga material molt concret per a casa.

Per exemple, entre els seus clients, n’hi ha que només s’emporten una olla gran per preparar el brou de Nadal. "També tenim una clienta que lloga cada any una dotzena de vasos. Li agrada anar canviant de color", explica.

En una època dominada per la immediatesa, Renedo considera que un dels factors que ha permès sobreviure a Dasler durant més de sis dècades ha sigut "mantenir l’esperit i l’essència del primer dia". Del seu avi va heretar una màxima que continua guiant l’empresa: "Em va ensenyar que no s’ha de estafar el client i que no s’ha de vendre per vendre".

Per commemorar els seus 65 anys d’història, Dasler ha volgut retre també homenatge a Barcelona. Per això, l’empresa ha encarregat a Javier Mariscal el disseny d’un logotip especial per a l’aniversari, una picada d’ullet tant a la ciutat com a la participació de la companyia en alguns dels seus moments més emblemàtics de la seva història, entre ells els Jocs Olímpics de 1992.

Notícies relacionades

Verónica Sanz: "M’han dit roja i fatxa; aquí penses que alguna cosa devem haver fet bé"

Alberto San Juan mostra a ‘La luz’ la complexa evolució d’un capellà pederasta

L’elecció de Mariscal respon precisament a aquesta idea. "Tant Dasler com Mariscal som molt Barcelona", presumeix Renedo, que afegeix que, quan li va explicar al dissenyador la trajectòria de l’empresa i el seu vincle amb la ciutat, aquest va acceptar sense dubtar-ho.

Segons el director, el resultat final reflecteix exactament el que buscaven transmetre: "Aquesta creativitat, aquesta història i aquesta manera de fer les coses bé que tenim, Mariscal les ha plasmat perfectament".