La capital europea dels espectacles immersius

A Westfield La Maquinista, on es va estrenar al Nadal, "ha sigut un èxit rotund", explica Jordi Sellas, director de l’Ideal i fundador de Layers of Reality. Ara, després d’acabar la seva gira espanyola, aquest espectacle-experiència viatjarà pel món. "Hem detectat que des de Barcelona podem crear propostes de contingut que girin pel món sencer d’una manera sòlida, productiva econòmicament. Aquí està la base d’una sèrie d’empreses i professionals que es dediquen al sector de l’entreteniment no domèstic, fora de casa, que serà referent en els pròxims anys".

Està demostrat que els humans necessitem relacionar-nos d’una manera física. A casa hi ha pantalles grans, tenim plataformes, també mòbils amb xarxes socials. Però arriba un moment que necessitem sortir de casa i connectar de manera presencial amb altres humans. Aquesta gran economia està vinculada a festivals de música i grans esdeveniments escènics, però també a altres de mitjà i petit format.

"Modulem les nostres produccions perquè siguin tan interessants per a algú que viu al Japó, Singapur, el Canadà o l’Argentina. Cada projecte el testem molt bé amb altres mercats perquè funcioni. Per exemple: hem fet Leonardo versus Michelangelo, però abans havíem testat en diferents mercats el nivell de coneixement d’aquests artistes, si funcionaria. El mateix que hem fet amb altres propostes dedicades a Pompeia, Jules Verne o amb Geronimo Stilton", assenyala Sellas.

El ratolí periodista dona títol a una col·lecció que porta venuts 170 milions de llibres a tot el planeta. L’experiència immersiva que han creat a partir d’aquest personatge utilitza elements teatrals, un món que Sellas, que va començar com a gestor cultural, coneix bé, i elements digitals, terreny en què aquest emprenedor català s’ha introduït des de l’Ideal, espai fix pioner a Europa dedicat a les arts digitals en procés de renovació per estar a l’última. "La producció de Stilton feta per a La Maquinista és de 1.000 metres quadrats i es pot reproduir en diferents llocs".

De la Xina a Tailàndia

Geronimo, que s’ha vist per primera vegada a La Maquinista, ha anat a altres ciutats espanyoles i està pendent de la seva gira per països àrabs (Emirats) i el sud-est asiàtic. És molt popular a Malàisia, Tailàndia, Singapur, Hong Kong i Macau (la Xina). L’empresa que dirigeix Sellas s’encarrega de la producció i de llicenciar els drets, el seu principal negoci. "No perdem ni guanyem diners amb el que aquí es veu per primera vegada. El públic local és la base, però el model de negoci està en la internacionalització. Som una empresa cultural internacional".

Notícies relacionades

‘Sirat’ vista des del Marroc: de decorat, un conflicte

‘2+2=5’: la distopia d’Orwell era això

L’any que la van crear van facturar 3.000 euros i en l’actualitat arriben als 20 milions. Des que la van crear el 2019 per l’Ideal han passat 1,2 milions d’espectadors i els seus espectacles els han vist 9 milions de persones arreu del món. Els seus ingressos són tant per royalties com per venda d’entrades. "A l’estranger el preu mitjà de l’entrada són uns 20 euros, cosa que representa 180 milions de dòlars des de després de la pandèmia, a partir del 2021, quan va començar l’expansió internacional". A Barcelona, on el preu mitjà són 15 euros, han recaptat 18 milions.

"Ens hem inventat una cosa nova. Hi ha hagut intents de copiar-nos, però per fer una bona proposta has de tenir coneixements artístics i el sector a favor perquè necessites especialistes digitals, 3D, tècnics, però també músics, il·lustradors, historiadors, comissaris. No és tan fàcil", confessa Sellas. A Espanya tenen tres bases (Barcelona, Madrid i València) i estan aliats amb Som Produccions i Stardust, holandesos. "Ens hi vam associar per crear MAD, Madrid Artes Digitales. Amb aquesta empresa gestionem un espai a Matadero i fem produccions que també viatgen per tot el món". Cada any fan dues produccions. L’empresa té 60 empleats en nòmina i donen feina a unes 250 persones entre estudis, artistes i professionals diversos.