Un negoci més enllà de la música

La influència de Rosalía va molt més enllà de la música. L’artista catalana s’ha consolidat com un fenomen cultural capaç de transformar el seu èxit musical en un negoci que també inclou la moda, la bellesa, el luxe i ara també la interpretació. El 2019, amb el disc El mal querer acabat d’estrenar i Malamente sonant amb força, la cantant va firmar una de les seves primeres col·laboracions amb la marca jove d’Inditex, Pull&Bear. Set anys després, consolidada avui com una estrella global, la motomami ja ha treballat amb firmes com Dior, Calvin Klein i New Balance, i continua expandint el seu univers creatiu –i també empresarial– més enllà de l’escenari.

L’artista catalana s’ha convertit en la protagonista de la nova campanya global de New Balance, en què presenta l’última versió de la vamba 204L, model que reinterpreta l’estètica esportiva de principis dels 2000. La relació entre la intèrpret de Lux i la firma nord-americana va començar el 2025, quan es va incorporar com a ambaixadora global de la marca.

El model que presenta ara juntament amb la firma incorpora detalls fistonats i cordons de cinta, en el to Sea Salt amb Linen, una paleta neutra. Alhora, manté el seu ADN tècnic: una sola de perfil baix amb dibuix de tracció inspirat en els anys 70 i una construcció que combina malla, capes d’ant i relleus gravats. "El que em va atraure de la 204L és l’equilibri entre tradició i progressió. És un model polit però disruptiu", va assegurar ella mateixa.

La motomami ha llançat recentment el seu primer perfum juntament amb Calvin Klein en el retorn de la franquícia Euphoria Elixirs amb tres noves versions del mític perfum. Cada fragància combina una faceta diferent de la vainilla amb una nota complementària: Solar Elixir fusiona la vainilla amb el mango, Magnetic Elixir amb l’almesc i Bold Elixir amb la fusta de roure.

Aquesta és la segona col·laboració de l’artista catalana amb la marca després d’una campanya de roba interior el setembre del 2025. La cantant va aparèixer llavors vestint algunes de les peces de roba interior més icòniques de la firma, com els sostenidors i calcetes de cotó caracteritzats pel distintiu elàstic de Calvin Klein.

Rosalía es va convertir en ambaixadora de la firma de luxe Dior i, més concretament, del bolso Lady Dior el maig del 2024, després d’haver aparegut a la gala Met amb un total look negre de la marca en una reinterpretació de l’icònic vestit Ciseaux de Christian Dior, de l’any 1949.

La catalana va engegar poc després una campanya juntament amb la firma amb el bolso creat en honor de Lady Di, dissenyat pel director creatiu de la casa, Gianfranco Ferré. El 1995, Bernadette Chirac, la dona de l’expresident francès Jacques Chirac, va trucar a la firma Christian Dior perquè creés un bolso exclusiu per regalar-lo a Lady Di en la visita que va fer a París. Es tracta d’un bolso de cuir negre embuatat, cosit a mà, que embolcalla una caixa rectangular, dotat d’un parell de nanses en arc i de detalls metàl·lics d’or.

Faceta com a actriu

L’últim any, Rosalía també ha estat centrada en la seva faceta com a actriu després de fitxar per a la tercera temporada de la sèrie Euphoria, que arribarà a HBO el 13 d’abril. Segons el tràiler oficial, la cantant serà una ballarina de pole dance en un club d’estrípers.

En l’avançament es pot veure l’artista catalana, que va treure el mes de novembre passat el disc Lux, durant uns segons, ballant en una barra i amb un collar decorat. Encara no se sap gaire més, però, sobre el paper que interpretarà la cantant en la ficció.

La col·laboració entre Rosalía i MAC Cosmetics es va materialitzar el 2020 a través de la campanya Viva Glam 26. La cantant espanyola va dissenyar un labial vermell vibrant d’acabat mate (Fury Red) tots els beneficis del qual es van destinar a organitzacions per ajudar la gent que viu o està afectada per VIH/sida, la comunitat LGTBIQ+ i dones i nenes.

Al cap d’un any, l’artista va comercialitzar la seva pròpia col·lecció de maquillatge MAC Aute Cuture, que no només va incloure labials, sinó també paletes d’ombres d’ulls i tocs per a manicura, caracteritzats per un disseny amb tocs de vermell i la R de Rosalía.

Notícies relacionades

I al final, Letícia

Emmanuel Carrère, escriptor: "Em va agradar saber que la meva mare va rebutjar col·laborar al KGB"

L’artista de Sant Esteve Sesrovires té altres col·laboracions que van més enllà de la moda i la bellesa. El 2023, la intèrpret va treure una edició limitada de Coca-Cola, sense sucre i amb matisos de vainilla i coco, amb el single LLYLM. A més de participar en la tria del sabor, Rosalía va dissenyar l’envàs, en rosa i negre, amb gargots i dibuixos que la van inspirar la primera vegada que la va tastar.

Rosalía també va col·laborar amb Cupra en una reinterpretació del tema Abcdefg des de la visió de la companyia automobilística i alguns dels conceptes amb què es vincula, de la A a la Z. En aquest sentit, s’esmentaven termes com adrenalina, disseny, elèctric, impuls i veloç, així com els models de vehicles Formentor o Tavascan.