Festa al Fòrum i nova cervesa per als 150 anys de Damm

La vella factoria de l’Eixample serà, precisament, objecte d’una altra de les novetats de l’aniversari: la posada en marxa de l’espai immersiu de l’Antiga Fàbrica Estrella Damm, que permetrà als visitants disfrutar d’un recorregut dinàmic pels 150 anys d’història de l’empresa, des de la fundació el 1876 per part del mestre cerveser August Kuentzmann Damm i el seu cosí Joseph Damm fins a l’actualitat, un moment en què el grup disposa de 30 especialitats i marques de cervesa i una cartera de productes que inclou aigües, refrescos i productes lactis, a més de negocis de restauració i distribució, gestió d’esdeveniments i innovació basada en dades i intel·ligència artificial.

La idea és que els que visitin aquesta nova proposta museística també descobreixin les campanyes publicitàries de la firma, que s’ha donat a conèixer, estiu rere estiu, pels anuncis de Mediterràniament, fins a la col·laboració amb entitats en els àmbits de l’esport, la cultura i la gastronomia, de manera que ofereix una immersió completa en la cultura i la identitat de l’empresa.

El protagonisme que cobra l’antiga fàbrica en la celebració d’aquest aniversari és rellevant. L’edifici, que acull la seu central del grup, té forma de castell alemany, amb nombroses finestres emmarcades amb maons vermellosos. I en el punt més alt de l’edifici, a la torre, una estrella de cinc puntes que identifica la marca i que fa referència als cinc elements necessaris per elaborar la cervesa: aigua, llúpol, malta, llevat i el mateix mestre cerveser.

La fàbrica es va començar a construir el 1902, per encàrrec dels empresaris Joan Musolas i Bohuslav Miklas (aquest últim era d’origen txec), que al cap de no gaires anys es van associar amb els fills dels fundadors de Damm. L’immoble, que ocupa tota l’illa que hi ha entre els carrers de Rosselló, Còrsega, Cartagena i Dos de Maig, va acabar formant un petit centre industrial, al costat d’una planta embotelladora i una fàbrica de gel que hi havia just al costat. Hi van arribar a treballar fins a 900 persones.

El 1992 es va optar pel trasllat. Entre altres raons, l’antiga fàbrica començava a ser molesta per als veïns: el trànsit de camions era molt alt i encara es recorden les cues a la cantonada del carrer del Dos de Maig per carregar els dipòsits. Va agafar el relleu la fàbrica del Prat, una de les més modernes d’Europa.

Antiga Fàbrica

Com ja va passar amb motiu de la celebració dels 125 anys, els envasos de la marca emblema de la firma, Estrella Damm, lluiran aquest 2026 un logotip en el qual figurarà el número 150, "amb la qual cosa es pretén posar en valor la trajectòria de la marca i traslladar l’esperit de la commemoració a tots els punts de contacte amb el consumidor". Durant les pròximes setmanes, la nova imatge d’Estrella Damm estarà disponible en bars, restaurants i supermercats. La idea de llançar la nova cervesa La Bohemia també coincideix amb el que es va fer el 2001, quan la companyia va presentar l’A.K. Damm, en homenatge, en aquella ocasió, al seu fundador, August Kuentzmann Damm.

Notícies relacionades

Clam acusatori, emotiu i lúdic per Palestina

Una celebració de la nostàlgia

Un dels plats forts serà, a més, l’esdeveniment batejat com La Festa del 150, que tindrà lloc al maig al Parc del Fòrum, "amb un cartell musical que reunirà algunes de les veus i les bandes més destacades del panorama musical català". És previst, així mateix, un cicle de concerts en sales emblemàtiques de Catalunya, les Balears, Castelló i Andorra, que oferirà una programació diversa, amb artistes emergents i consolidats i prop de 50 concerts, entre els mesos de setembre i octubre.

I tornant a l’Antiga Fàbrica Estrella Damm, les històriques instal·lacions, que acullen anualment més de 228 activitats i reben més de 106.000 visitants, també tindran un paper central en la commemoració de l’aniversari, ja que, tot l’any, es convertiran en un punt de trobada de la celebració amb una programació especial d’activitats entorn de la gastronomia, una altra de les senyes d’identitat amb què es relaciona la marca.