Apunt

Millor en bloc

FERRAN NADEU / EPC

L’entrega setmanal, pròpia de la tele en obert, va permetre durant anys un equilibri entre dos elements clau. D’una banda, l’expectativa de l’espectador. L’espera ritualitzava l’experiència i, de propina, donava valor a la franja horària (una cosa molt bona de cara als anunciants). De l’altra, la rendibilitat de l’espai. S’allargava la vida comercial de la sèrie, fent que acompanyés l’espectador durant uns quants mesos. Tot aquest sistema es va fer miques amb l’arribada de les plataformes. El sota demanda ha permès que la fórmula d’estrena hagi deixat de ser una de sola i que la decisió de com estrenar sigui purament estratègica. Les estrenes en bloc d’una temporada, senya d’identitat de Netflix, són una màquina de fidelització. Al derivar en un consum concentrat en el temps genera reaccions més immediates i viscerals, cosa que alimenta l’impacte cultural que tant els agrada. Però és a costa d’un preu. El record és considerablement més feble (¿algú recorda què va veure a Netflix fa un mes?). A més, se sacrifica la seva vida comercial. Les sèries que aconsegueixen acaparar la conversa ràpidament queden arraconades per la pressió de les novetats.

Les estrenes per volums que Netflix s’ha tret de la màniga són, precisament, una mesura que busca suavitzar aquest inconvenient. L’altre model principal és el de les estrenes setmanals, convertit en el reducte de l’espectador exigent que prefereix degustar una història amb calma i deteniment (em refereixo a tu, fan d’HBO). ¿Avantatges? Molts. Si la sèrie connecta amb el públic la conversa es pot allargar durant mesos i alimentar un fandom més fidelitzat. Però també planteja problemes. D’entrada, la rigidesa que imposa. Si no respectes la serialitat el càstig t’arribarà en forma d’espòiler. La sèrie, a més, necessita estar a l’altura narrativament perquè l’espera valgui la pena. ¿I la fórmula ideal? Depèn, tot i que hi ha una norma no escrita: si la sèrie és mediocre, millor estrena-la en bloc.

Temes:

HBO Netflix

Inicia sessió 0 Comentaris