A Josep Maria Bartomeu Floreta tots els seus amics íntims l’anomenen Barto. Algun empleat del club s’adreça a ell com a Josep Maria. Potser perquè sona més respectuós, o perquè consideren que l’apel·latiu comporta un excés de familiaritat. La realitat és que fins i tot els seus germans i el seu propi pare, que li va donar el cognom, s’adrecen al president del Barça com a Barto. «Sempre ha sigut així», va explicar un dia rialler davant l’estranyesa del seu interlocutor.