No és el futbol, és la samarreta

Convençuda que "si et copien és perquè ho estàs fent bé", asseguren nombrosos biògrafs de Coco Chanel que aquestaa dissenyadora va acabar mostrant els seus dissenys abans als falsificadors que a la premsa. Així que quan el meu entorn va començar a delectar-se amb les excel·lents i minucioses rèpliques a 20 euros que estaven aconseguint de samarretes de futbol de qualsevol equip, vaig decidir prestar atenció a l’assumpte, malgrat la meva profunda animadversió a l’esport rei (¡i a les còpies!)…

Les samarretes dels futbolistes ja no són exclusives de seguidors i aficionats d’un equip com abans. Igual que vestir una samarreta d’un grup de música no et converteix en un fan de la banda (més d’un no sabria nomenar ni una sola cançó del conjunt que porta tatuat al pit), moltes de les persones que s’abillen ara amb samarretes d’un equip futbolístic és probable que no hagin trepitjat en la seva vida un estadi. De la mateixa manera, molts madridistes caminen enfundats en Y-3, però desconeixen qui és el geni japonès Yohi Yamamoto.

Igual com ens sagnen les orelles (i àrees específiques del cervell) amb la matraca del reggaeton, la dictadura de la moda urbana i esportiva ens presenta com a desitjable combinar una samarreta de futbol amb una faldilla d’encaix o portar-la de vestit amb unes ballarines o talons. Així com un dia ens van convèncer que els crocs eren còmodes i estètics, la tendència del blokecore –treure l’equipament futbolístic del terreny de joc i barrejar-la amb roba quotidiana– reviu cada cert temps. I els clubs de futbol han apreciat la rendibilitat econòmica que porta allargar i expandir precisament aquest tipus de moda.

Notícies relacionades

El Barça va concedir a Limak l’obra del Camp Nou malgrat que un informe tècnic li atorgava la pitjor puntuació

Ferran és desconvocat i torna a casa amb una sobrecàrrega

Les segones i terceres equipacions no busquen ja diferenciar-se dels colors dels seus rivals; només pretenen atrapar un públic de compradors més gran. Per això, a les seves campanyes de presentació i publicitat veiem com les samarretes s’entremesclen amb peces de vestir quotidianes (uns jeans, uns xinos, un vestit o una faldilla), localitzacions random (des d’una cuina a una oficina o una discoteca), persones de diferent gènere i edat i fins i tot s’inclouen referències a l’art. No només amb l’equipament oficial, les edicions limitades o les samarretes prepartit; la tendència és duradora gràcies a la seva influència cultural, versatilitat i oportunitats de col·laboració amb la reputació de firmes de luxe (Dior, Armani, Stella McCartney, Balenciaga...).

Influencers i celebrities com Dua Lipa o Sabrina Carpenter (que va lluir un vestit de festa de Versace amb la t-shirt d’Anglaterra) han contribuït també a fer que les samarretes de futbol, sobretot les vintage i retro que projecten més exclusivitat, siguin avui una peça imprescindible a l’armari de qualsevol fashionista. I al convertir-se en un article de culte aspiracional més enllà del terreny de joc, fins i tot les marques low cost pengen a les seves botigues versions de les samarretes. I de nou, com defensaria Chanel, "la còpia és l’afalac més gran", i una prova irrefutable que és una moda (negoci) a l’alça. T’agradi el futbol o no.