Competència fitxa firmes privades per vigilar ‘influencers’

La Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC) es posa a vigilar de prop el contingut de milers d’usuaris de TikTok, YouTube i Instagram per caçar els que fan publicitat de manera il·lícita. I per poder efectuar aquesta inspecció massiva dels vídeos que es publiquen en les plataformes d’estríming, el supervisor vol contractar una o diverses empreses privades especialitzades perquè s’encarreguin dels treballs d’anàlisi.

Competència pretén vigilar el contingut de milers o desenes de milers d’usuaris de les grans plataformes. La nova llei de comunicació audiovisual preveu una nova categoria d’actors, els "usuaris d’especial rellevància" (UER) en plataformes i xarxes d’intercanvis de vídeos, que són influencers amb molts seguidors i que reben molts ingressos. La normativa estableix que aquests grans usuaris són els que tenen més d’un milió de seguidors en una sola plataforma o dos milions en diverses plataformes, i a més generen uns ingressos d’almenys 300.000 euros a l’any. L’organisme té identificats més de 1.600 influencers que compleixen aquests requisits d’altíssima difusió.

Però la intenció de la CNMC ara és tenir identificats i poder fer una supervisió del contingut de milers d’usuaris de TikTok, YouTube i Instagram molt per sota d’aquests nivells. I és que el supervisor pretén estendre la tasca de control als influencers amb "almenys 100.000" seguidors –molt lluny del milió o dos milions de seguidors amb què s’identifica els UER–, que hagin publicat almenys 24 vídeos l’últim any i que dirigeixin els seus continguts al mercat espanyol.

Aclarir si és publicitat

La nova llei de comunicació audiovisual estableix que els continguts comercials han d’estar clarament identificats i en el cas dels vídeos de les plataformes d’estríming han de contenir específicament el terme publicitat o publi. La CNMC sospita que una part dels grans influencers digitals no compleixen la normativa i busca ajuda de companyies privades per poder dur a terme una supervisió exhaustiva dels continguts que emeten.

"Amb els recursos amb què compta, aquesta comissió no està en disposició de portar a terme una anàlisi individualitzada de cada una de les emissions d’aquests agents, ni compta amb els instruments tècnics especialitzats per al desenvolupament d’aquesta tasca", reconeix la CNMC en la documentació oficial de la licitació del contracte públic.

El contracte es dividirà en tres lots (un per vigilar el contingut de TikTok, un altre per a YouTube i un altre per a Instagram) i té un pressupost previst de gairebé 72.200 euros el primer any i que es pot elevar fins als 216.000 euros si es concedeixen les dues pròrrogues anuals previstes.

Notícies relacionades

La Generalitat signarà crèdits després de 14 anys depenent del FLA

Noruega fa les Espanyes

Les empreses contractades hauran d’analitzar de manera fefaent i cada mes almenys un total de 1.200 vídeos emesos per aquests influencers (a raó de 500 d’Instagram, 500 de TikTok i 200 de YouTube) i en funció del nombre de visualitzacions de cada un d’ells. L’anàlisi consistirà a identificar si en els continguts publicats hi ha publicitat il·lícita, això és, sense identificar-la clarament com a tal en els vídeos.

La CNMC podrà fer totes les consultes que desitgi sobre informació dels estrímers, del seu perfil i del contingut publicat, i les companyies adjudicatàries també hauran d’entregar a l’organisme un informe mensual amb una llista dels 250 influencers (tot i que el supervisor pot elevar el nombre de perfils inclosos en aquesta llista) amb més nombre de seguidors a cada plataforma i sobre les característiques de les seves publicacions.