La despesa ‘online’ amb targeta salva el Black Fridy

L’estudi posa de manifest que en lasetmana del 24 al 30 de novembreles transaccions presencials van ser les responsables de la reducció del consum (-10,4% interanual en aquella setmana davant el -5,9% en la setmana prèvia). «Aquest deteriorament s’explica pel menor impuls que el Black Friday va tenir en les compres presencials.

El retrocés de ladespesa presencial amb targetes espanyoleses va accelerar fins al 6,9% interanual des d’una caiguda de l’1,0% de la setmana precedent. Evidentment on la caiguda és més notable és en les compres presencials amb targetes estrangeres, que van disminuir el 66,5%, marginalment menys que en la setmana del 17 al 23 de novembre (-68,9%).

Restriccions de la mobilitat

L’estudi concreta que l’impacte del Black Friday es va concentrar en el canal no presencial. La despesa ‘online’ va repuntar fins al 21,3% interanual en la setmana del 24 al 30 de novembre, 17 més punts que en la setmana anterior. «Sens dubte, les restriccions de mobilitat i reunió,juntament amb la incertesa sobre l’evolució de la situació sanitària, han contribuït de forma significativa al repunt de les compres no presencials. I això no és un fenomen recent. La despesa per internet creix per sobre de la presencial des del juliol, tant pel retrocés de les compres presencials amb targetes estrangeres –sobretot–, com pel repunt de la demanda «online», comentaJuan Ramón García,de BBVA Research. 

És cert que el diferencial de creixement entre la despesa presencial i la no presencial es va ampliar al novembre: les compres ‘in situ’ van caure el 12% interanual el mes passat, mentre que les no presencials van augmentar el 13%. «El risc de contagi explica bona part d’aquesta evolució divergent, però també lespromocions associades al Black Friday i la durada més gran d’aquest esdeveniment han contribuït a ampliar el diferencial positiu a favor del comerç electrònic». 

Menys compres totals

Al novembre, lescompres totals amb targeta van caure el 6,0%interanual davant un avenç del 0,6% a l’octubre. La reducció de la despesa va destacar a Granada (-35,4% interanual), Girona (-31,0%), Lleó (-30,3%) i les Illes Balears (-25,6%). Al contrari, les compres van créixer més a Ceuta (67,3% interanual), Melilla (21,6%), Madrid (16,3%) i Guadalajara (9,3%).

Notícies relacionades

El BCE descarta un gran ajust dels tipus d’interès fins a finals del 2025

La borsa espanyola eleva els dividends fins a 29.234 milions entre gener i juliol

Destaca l’analista del banc que el descens interanual de les compres amb targeta al novembre té el seu origen, fonamentalment, en l’evolució desfavorable de la despesa presencial durant la primera quinzena del mes. El comportament durant la segona meitat de novembre va ser lleugerament més favorable. Els sectors que més van contribuir a la reducció de la despesa presencial el mes passat van ser els deconsum social,com els d’allotjament, viatges, restauració i oci, però també van descendir les compres de moda, bellesaiarticles esportius. 

Atès que una part significativa del deteriorament de les compres amb targeta es deu a l’agreujament de la crisi sanitària i a les restriccions per contenir-la,«l’evolució futura dependrà de com evolucionin els indicadors d’incidència de casos de Covid-19. Una millora de la situació sanitària tindria repercussions positives en la demanda, tant per l’aixecament de les restriccions com pel descens de la incertesa, que permetria transformar en consum una part de l’estalvi acumulat durant els últims mesos», assenyala.