Bojos pel 'made in USA'

Barcelona està de moda. Com ja van fer al seu dia Hollister i Forever 21, un altre gegant de la moda nord-americana, Urban Outfitters, ha escollit la capital catalana com a porta d'entrada a Espanya. I la inauguració de la seva primera botiga, un macroespai de 1.870 metres quadrats en plena plaça de Catalunya, no va poder tenir ahir una millor estrena: més de 6.000 persones s'havien apuntat via xarxes socials a l'obertura, cosa que es va traduir en enormes cues de joves amb ganes de comprar les peces alternatives de la firma.

«L'obertura havia generat molta expectativa, ho sabíem per les xarxes socials. S'hi van interessar tres vegades més persones que quan vam inaugurar la botiga d'Amsterdam», va destacar ahir a aquest diari Stephen Briars, director creatiu d'Urban Outfitters.

Feia dos anys que la companyia estava buscant el local perfecte per començar la seva aventura, i finalment van aprofitar la sortida de l'empresa francesa Habitat del centre comercial El Triangle per obrir seu a Barcelona. «Ens encanta la ubicació. Sempre que ens instal·lem per primera vegada en un mercat intentem que sigui en un lloc emblemàtic», va afegir Briars.

Urban Outfitters és un referent de la moda street als Estats Units, i a les dues plantes de la botiga a Barcelona s'hi pot trobar tant moda d'home i de dona (marca pròpia i multimarca -Won Hundred, Libertine Libertine, Unify Pippa Lynn, Stussy, Baron Von Fantasia, Rodnik, Fila i Levis-) com regals (tasses, discos, complements per a la llar...).

Notícies relacionades

De los Mozos pren el control d’Indra i Simón en serà president no executiu

La UE viatja a la Xina per alertar dels productes d’AliExpress, Temu i Shein

«El nostre públic són les persones actives, que els agrada fer esport, veure món, viatjar», va explicar Briars. El disseny de l'establiment acompanya el seu client objectiu: recrea una nau industrial, amb formigó i estructures metàl·liques, i afegeix dibuixos inspirats en Gaudí i il·lustracions per les parets realitzades per l'artista Agostino Iacurci. A més, és la primera botiga amb un taller on dues persones treballen contínuament en l'interiorisme del local. Una altra de les seves atraccions és un fotomaton on qualsevol client podrà emportar-se la seva foto impresa de record.

El grup Urban Outfitters compta amb més de 400 botigues a tot Amèrica del Nord, i el 1998 va aterrar a Europa amb el seu primer establiment a Londres. Des d'aleshores, ha obert locals a Bèlgica, Dinamarca, França, Alemanya, Irlanda, Suècia, Holanda i Regne Unit. De moment, el grup no treballa en l'obertura d'una botiga a Madrid, encara que, segons Briars, seria el «pas lògic». La firma ha facturat 1.848 milions d'euros fins a l'octubre (+6%), amb un benefici de 121 milions (-21%).