Google compra la firma de publicitat DoubleClick per 2.300 milions

El primer buscador d'internet, Google, ha arribat a un acord amb la firma de publicitat a la xarxa DoubleClick per adquirir aquesta companyia --a través del pagament en efectiu als inversors-- per un valor de 3.100 milions de dòlars (2.300 milions d'euros), després de diverses setmanes de negociacions. Amb això, la companyia del buscador tindrà accés a la seva tecnologia de publicitat i a la seva gran base de dades d'anunciants en línia i agències de publicitat.

L'adquisició és la més important en la història per a Google i tot un revés per a un dels seus principals competidors en la publicitaton line, Microsoft, que feia setmanes que licitava per l'adquisició d'aquesta companyia. YouTube, adquirit fa sis mesos, només va costar a Google 1.300 milions d'euros.

La compra s'especulava des de ja fa uns quants dies en medis especialitzats, i amb ella, Google, que obté la major part dels seus ingressos a través dels anuncis contextuals --relacionats amb els termes de recerca del seu motor-- a la xarxa, podrà ampliar la seva influència en el mercat de la publicitat digital.

Fundada el 1996 i amb seu a Nova York, DoubleClick serveix els anuncis que apareixen en llocs com MySpace, la web de xarxes socials, o el diari financerThe Wall Street Journal, als quals facilita elsoftwareque necessiten per treure el major profit possible dels seus ingressos publicitaris. La companyia també ajuda les agències de publicitat i els anunciants a mesurar l'efectivitat dels seus anuncis a la xarxa.

MOLTA COMPETÈNCIA

Notícies relacionades

Molts treballadors poden estar perdent festius sense saber-ho: què passa si cauen en dissabte

¿Cal recuperar la pausa del cafè a la feina? Això diu la llei sobre el descans durant la jornada laboral

Els responsables de Google no semblen excessivament preocupats pel fet que aquesta compra pugui despertar sospites entre els reguladors antimonopoli. "És un mercat molt, molt competitiu en termes de quantitat d'opcions", va assegurar el president executiu de la companyia, Eric Schmidt, a periodistes i analistes en una conferència telefònica després de l'anunci.

Schmidt va explicar que l'adquisició accelerarà l'entrada de Google en el mercat de la publicitat gràfica a internet, amb anuncis tipusbannero botó, un terreny on la companyia no és tan forta com en la publicitat relacionada amb recerques. Sergey Brin, cofundador de l'empresa de Mountain View, al californià Silicon Valley (EUA), va assenyalar que el seu objectiu és el d'"aconseguir que la publicitat per internet sigui millor, menys intrusiva, més efectiva i més útil".