Barcelona invertirà 3,2 milions d’euros anuals per captar més congressos

No es tracta de diners per a promoció en genèric ni de gratificacions per a organitzacions d’esdeveniments, sinó que es tradueix en espècies. És a dir, decantant la balança d’un determinat congrés important cap a Barcelona, per exemple, a l’oferir títols de transport que facilitin la mobilitat dels congressistes als diferents actes programats. I s’abonarien amb aquest recurs. O sufragant el lloguer d’un espai icònic de la ciutat perquè puguin celebrar un esdeveniment social central durant la visita, cosa que s’aprofita també per connectar-los amb les institucions locals en un tipus de networking que pot suposar inversions a la ciutat. O publicitant el muntatge, entre altres incentius.

Són només alguns exemples que citen des del Barcelona Convention Bureau (BCB), motor de la captació del segment MICE (dels congressos a les convencions) a la capital catalana. El valor "estratègic" d’aquest àmbit ha quedat corroborat aquest any, quan el creixement d’aquest tipus de visitants –fins a representar gairebé el 30% respecte al total de la ciutat– en la primera meitat de l’any ha aconseguit compensar, gràcies a la seva despesa més elevada, la caiguda general del dispendi del turista vacacional que va avançar aquest diari.

I sense perdre de vista que Barcelona és líder del sector en delegats (segons l’últim rànquing de reunions que computa l’associació internacional ICCA). En la mateixa llista d’aquest any ha sigut quarta com a millor destí de congressos del món, només per darrere de Viena, Lisboa i Singapur. I, en el conjunt de l’activitat, el 2024 es va arribar a les 1.968 reunions entre congressos i convencions, amb especial pes de l’àmbit mèdic.

Gran retorn econòmic

Notícies relacionades

Un jutjat investiga si BCN tolera un excés de soroll al Fòrum

Febre per les postals sorpresa

Cal recordar que el fons MICE es va crear com una iniciativa conjunta de l’Ajuntament i el consorci de turisme, Fira de Barcelona i el Gremi d’Hotels el 2021 per remuntar els efectes de la pandèmia en el sector i la pèrdua de congressos i esdeveniments. El consistori va injectar tres milions d’euros per repartir en els tres anys posteriors. Però, finalitzat el període, s’ha pactat amb Turisme de Barcelona augmentar la inversió municipal fins a 1,4 milions durant dos anys, atès l’impacte que aquest segment té per a l’economia local.

I és que, més enllà de l’impacte econòmic directe, s’estima que per cada euro invertit es generen 450 euros de retorn a la ciutat, atesa la gran quantitat de sectors que impliquen, de l’allotjament a la restauració, la producció, els serveis especialitzats, la cultura, el comerç, la creació d’ocupació i d’altres.